消费，一头连着宏观经济，一头连着千家万户，是经济增长的“压舱石”，也是民生福祉的“晴雨表”。刚刚过去的“五一”假期，重庆紧扣“全域全季消费潮”主题，通过政策撬动、市场驱动、多方联动，带动消费市场热度持续攀升，全市消费总额比去年同期增长了6.5%。今日聚焦，我们将围绕与人们生活息息相关的消费场景，多维展现重庆是如何以消费提质扩容激活发展动能的。
“洞”见精彩！
重庆打造“防空洞＋”消费新场景
五一假期已过，但在沙坪坝区“洞舰1号”景区，前来参观体验的游客们依旧络绎不绝。这座重庆唯一由真实防空洞改造而成的地下科幻主题景区，曾是经济效益低下的小型蘑菇种植基地。2021年，沙坪坝区国防动员办公室经过考察，决定将其提档升级、进行业态更新。
“洞舰1号”投资5000万元，占地面积6000平方米，拥有全国首创的超大模拟地心载人电梯和360度沉浸式环幕体验，通过AI科技交互、真人演绎等，打造出具有电影质感、自有IP的废墟科幻地下城主题景区。在此基础上，融入重庆防空洞历史和国防动员教育，将城市文化与创新经济巧妙结合，成为重庆都市旅游的又一潮玩新地标。“游玩这个项目还是蛮有意思的，可以了解重庆的历史，又可以体验先进的AI技术。”一位游客说。
据不完全统计，重庆地下共有防空洞1000多个，总使用面积有100多万平方米。对于这座城市而言，防空洞的改造不仅是空间的重塑，更是山城生活美学的延伸。重庆“地下之城”文商旅项目，在拥有18个大小防空洞、近4万平方米的地下防空洞群里，引进了老火锅、老茶馆、“背篓菜市”等极具地方特色和文化内涵的消费场景。五一期间，接待游客近2万人次。
地下之城文商旅项目经理王紫琳表示，他们将打造更多具有生活气息的项目。目前，防空洞读书馆、相亲会、咖啡厅、酒吧等业态，都在紧锣密鼓地推进中。
对于重庆人来说，防空洞是既亲切又特别的存在。抗战时期，防空洞是守护人民生命财产的安全屏障；和平年代，防空洞伴随着城市发展“进化”出了多种形态。在重庆，防空洞可以是博物馆，可以是美食城，还可以是富有潮范的演艺新空间……穿行于防空洞之间，人们体验到的不仅是山城的8D魔幻，更是一座超大城市向空间借灵感、向存量要未来的智慧。2024年，重庆15个“山城洞天”项目游客量超400万人次，整体营业收入超6000万元。今年五一，重庆城市防空洞项目接待游客超10万人次，整体营业收入超300万元。不仅仅是防空洞，重庆依托独特的资源禀赋，推出了一批“江崖街洞天”特色消费新场景，消费潜能持续被激发。在这个过程中，特色主题活动，也成为提振消费的重要“热力源”。
特色主题活动 点燃消费热情
这几天，2025中国（重庆）国际消费节在江北区持续举行，系列消费新载体、新项目、新产品集中亮相， 数十场首发首秀首展活动也同步推出，激发市民消费热情。一位市民告诉记者，商品种类很丰富，优惠力度也很大，性价比很高。
在潼南，区商务委组织重点商贸企业，通过商品促销、投放消费券、现场抽奖等方式，推出百万元优惠消费促进活动 ；在沙坪坝，西部汽摩公园与佛罗伦萨小镇两大文旅地标同时发力，卡丁车赛事与意式时尚潮流碰撞，以"速度+时尚"点燃假日经济。
市商务委消费促进处副处长张颖峰透露，针对五一消费特点，全市开展商文旅体展联动促销，举办各类促销活动400余场，让游客和市民乐购重庆优品、乐赏重庆美景、乐品重庆美食、乐享重庆展演，切实把旅游流量转化为消费增量。
今年以来，重庆各地促消费活动频频“上新”。我们仅以4月的最后一周为例：4月25日，2025爱尚涪陵消费季、“‘爱尚万州’赏春消费季”双双启幕；4月28日，“2025 重庆 6·18 电商节暨第七届双品网购节 ”启动；4月30日，2025第二届重庆低空飞行消费周开幕；同一天，2025年荣昌卤鹅非遗美食消费季、2025渝北焕新消费季、2025九龙坡“欢乐+”焕新消费季 启动……目的就是通过覆盖全域、贯穿全季的促消费活动，惠民利企，提振消费市场。今年二季度，重庆还将组织开展超500场系列消费促进活动，持续激发消费活力。当然，无论是新消费场景的打造，还是特色主题活动的开展，都离不开完善的政策部署。
“以旧换新” 拉动240亿消费热潮
拿以旧换新来说，2024年4月底，重庆迅速响应国家号召，印发《重庆市推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》；5月印发《“爱尚重庆”消费品以旧换新实施方案》；8月在全国率先推出落地政策措施。截至今年4月27日，全市消费品以旧换新累计申报财政补贴资金超35.57亿元，补贴汽车、家电等大宗耐用消费品290万台/套，直接带动销售额240亿元，惠及超百万消费者。
市财政局产业处干部王聪表示，坚持落实“超长期特别国债+市级公共预算”的资金保障机制，组织开展消费品以旧换新政策绩效评价和监督检查，坚持并完善日监测、周调度、月汇报的政策监测体系，持续加大资金统筹力度，不断提升资金使用绩效。
以旧换新是缩影。近年来，重庆陆续印发《关于培育发展“巴渝新消费”的实施意见》《关于印发加快发展新型消费释放消费潜力若干措施的通知》等；2025年1月，出台《重庆市推动经济持续向上向好若干政策举措》，摆在首位的就是“激发消费活力”；4月，印发《2025年重庆市扩消费“六大工程”实施方案》，重磅加码国际消费中心城市培育建设，目标是2025年全市社会消费品零售总额增速达5%、高于全国平均水平；商业增加值增速6%以上、高于全市GDP增速。
政府、市场两手发力，供给、需求两端施策，在重庆工商大学经济学院院长、教授 宋瑛看来，重庆消费要“再上一层楼”，应从三方面激发新动能。一是做强“网红经济+场景打造+商文旅融合”的联动效应，依托“卤鹅哥”等现象级案例，鼓励各区挖掘本地特色美食、非遗文化与生活方式资源，打造可传播、可打卡的消费新热点，推动流量变现与品牌沉淀；二是做优“节庆+商圈+夜间经济”的融合机制，联动核心商圈与城市消费节、夜市灯光秀、文旅展会等节庆IP、夜间经济IP，拓展沉浸式、互动式消费新场景，形成节日促销与常态消费相结合的增长机制；三是做精“地方特色+数字赋能+低空场景”融合升级路径，充分发挥重庆在低空经济领域的先发优势，将“网红经济”与“低空消费”深度联动，推动科技体验型消费从概念导向走向市场引领。
重庆拥有庞大的消费市场规模、活跃的商业氛围、较高的居民消费能力和意愿。在2024年中国城市消费“万亿俱乐部”排行榜上，重庆位居第二。最近，各地陆续公布今年1-2月社会消费品零售总额，重庆以2831.83亿元的成绩，首次登顶“消费第一城”。今年1季度，重庆中心城区社零总额合计2091亿元，拉动全市增长2.1个百分点，增长贡献率达50.1%，为近年来最高水平。我们期待着，这座城市能继续深化场景创新、政策赋能，不断优化消费结构，提升消费品质，扩大国际消费中心城市的影响力吸引力，交出更高分的消费成绩单。
