今年1-4月，重庆社会消费品零售总额达5380亿元，同比增长4.3%，这是重庆连续五个季度“领跑”全国五大国际消费中心城市后的又一次领先。这一成绩的背后，既是政策红利、消费场景创新与文旅融合的共同作用，也体现了重庆在消费结构优化与国际消费中心城市建设中的战略定力。重庆凭什么“领跑”？
今年1-4月，重庆社会消费品零售总额达5380亿元，同比增长4.3%，市商务委介绍，一季度，我市通过“政策+活动”双轮驱动，掀起覆盖全域、贯穿全季的消费热潮。以三月份举行的2025重庆女子半程马拉松赛为例，国内外1.5万名跑者参赛，创历届赛事规模之最，其中，市外参赛者占比51.83%。赛事期间，活动举办地江北区累计吸引市内外游客超75万人次，带动全区餐饮、住宿、交通、旅游和商品展销共产生经济效益超3亿元。
同样，今年4月，在磁器口鸣枪开跑的沙坪坝全球校友半程马拉松，也吸引11个国家及国内上千所学校的5000名跑步爱好者参与。
促进消费，需要紧紧抓住场景创新与本土特色。来说说短片中两场赛事的小细节，沙坪坝全球校友半程马拉松，关键词是什么？“全球校友”，赛道沿线设置了44个“校园加油站”，通过校友啦啦队助威、文化打卡墙等等活动嵌入情感纽带，而这根纽带又串联起磁器口古镇、重庆大学等10余个城市地标，既跑出校园记忆，又通过社交传播刷新城市形象；再比如女子半马，赛事期间，江北区同步推出“大美江北·消费季”活动，数据显示，赛事举办的前后5天，世纪金源购物中心客流量同比上升32%，销售额同比增长30%，观音桥商圈客流量飙升至65万人次。从一季度到二季度，还有一根主线，重庆持续推出“全域全季消费潮”活动，成为提振消费的重要“热力源”。
如何掀起“全域全季消费潮”，仅以今年4月的最后一周为例：2025爱尚涪陵消费季、“‘爱尚万州’赏春消费季”、“2025重庆 6·18 电商节暨第七届双品网购节 ”、2025第二届重庆低空飞行消费周、2025年荣昌卤鹅非遗美食消费季、2025渝北焕新消费季、2025九龙坡“欢乐+”焕新消费季……各台大戏轮番登场，目的就是通过覆盖全域、贯穿全季的促消费活动，惠民利企，提振消费市场。市商务委介绍，我市将通过全域品质消费资源联动、商文旅体业态多跨联动、“首发经济”与城市景观融合联动、消费平台与门店联动，共同推出有亮点、有创意、有深度的特色主题活动，今年二季度，重庆还将组织开展超700场系列消费促进活动，为市民、游客带来诸多消费福利和消费新体验。
提振消费，重庆消费市场今年又涌现出诸多新看点，刚刚过去的五一节，荣昌被称作“一道卤味带火一座城”。“五一”期间，荣昌接待全国游客234.5万人次，同比激增168.2%。借助卤鹅的鲜香，以陶器、折扇、夏布织造闻名，却“养在深闺”的渝西小城，打开了文化宝盒，在网络流量时代的聚光灯下焕新登场。焕新登场的还有“魅力重庆”无人机灯光秀，今年首演以来，现场观看人数已超360万人次，极具辨识度的夜空浪漫，更是被海内外游客誉为“重庆写给世界的情书”。一只只热气腾腾的卤鹅，端出的是重庆人的热情好客，一幕幕星空浪漫，划出的是重庆城“江崖街洞天”的独特禀赋。重庆“领跑”全国五大国际消费中心城市，还离不开政策创新驱动，过去一年，重庆消费品以旧换新政策，已成为推动消费升级的重要引擎。今年，我市接续实施并加码举措，进一步激发市场活力。
今年以来，我市通过扩围品类、优化机制、强化服务等举措，加力实施消费品“以旧换新”政策，一季度直接撬动重点商品消费突破180亿元，与去年全年拉动重点商品销售307.5亿元的规模相比，今年的消费增速明显加快。
从扩围品类上看，除延续汽车、家电、家居等传统领域外，今年重庆消费品“以旧换新”，还新增手机、平板、智能手表等数码产品，以及饮水机、投影仪、智能扫地机器人等家电新品类，补贴比例最高达20%。家装领域补贴范围扩至装修材料、智能家居等27小类，单笔补贴上限提升至2000元。此外，汽车补贴将国四排放标准燃油车纳入范围，新能源车报废补贴达2万元，进一步激发置换需求。
在机制优化上，我市推进政策从单一商品补贴迈向全链条消费生态构建，设立“旧品回收-新品置换-售后维保”全周期服务体系，整合云闪付、微信等全渠道支付系统，在全市1360个服务网点形成“15分钟便民服务圈”，覆盖超2.8万家实体商户及京东等22家电商平台，服务网络的数字化与便捷性显著增强。
从“全域全季消费潮”涌现的新亮点，到“以旧换新”政策持续释放红利，怎么推动消费“长期升级”，怎样来保持“领跑”姿态，在重庆大学经济与工商管理学院教授、博士生导师陈其安看来，如何保持“领跑”，可以从需求侧和供给侧两个方面同时发力。在需求侧通过政策优化和消费金融市场创新，刺激重庆市居民的消费欲望。通过适度加大消费补贴力度、优化以旧换新等政策，增强居民对新产品、新服务的消费意愿；相关金融机构可以通过消费金融市场创新为居民提供更便捷的金融服务。在供给侧方面，可以加大资本市场创新力度，充分发挥资本市场资源配置功能，助力重庆传统优势产业转型升级和新兴产业培育。持续打造融合重庆地形特点，历史底蕴，人文精神的消费新场景，新业态。通过种种创新举措，形成消费需求侧与消费供给侧之间的良性互动状态，共同推进重庆消费水平提升。
重庆因何“领跑”，其中，既有政策工具包的精准发力，也有各部门通力合作产生的“乘数效应”，还有独特的城市禀赋所转化的消费势能。归根到一点，这其实是城市治理能力在消费领域的生动展现。我们期待重庆拿出更多“人无我有、人有我优”的新招，集聚国际消费资源，打造差异化消费体验，切实提高这座山水之城对全球消费者的吸引力。
