重庆广电-第1眼新闻
消费作为最终需求，既是畅通国民经济循环的关键环节，也是满足人民美好生活需要的直接体现。促消费就是稳基本盘。老百姓敢花钱、能花钱，经济才有韧性，发展才有后劲。重庆，这座两江交汇的山水之城，是中西部唯一的直辖市，也是我国辖区面积和人口规模最大的城市。“十五五”开局之年，重庆正全力推进国际消费中心城市建设。
新消费资源，正不断提升城市消费能级。在重庆万象城，一场融合古着高定与沉浸式空间的主题大秀正在上演，"逛商场"变成了"看展、看秀"的综合体验。与此同时，多个国际品牌和潮流品牌首店加速落地，目前已汇聚超600家国际国内品牌、各级首店超220家。"首展+首秀+首店"的联动，让商业活力持续升温。
品牌是硬资源，场景是软实力。首店、首秀、首展带来了新鲜感，花海、艺术装置、沉浸空间等新场景，则让消费者更愿意停留。在龙湖重庆北城天街，600多平方米的花海把商场变成"莫奈花园"；在光环花园城，"世界树"串联起多层空间，吸引市民沉浸式打卡。
重庆是一座时尚的城市，以发展“首发经济”为突破口，着力打造城市营销大秀场，吸引国际名品优品来渝首发新品、首开新店。2025年夏天，万象城迎来法国奢侈品牌Maison Margiela西南首店。同一时期，MUJI西南最大旗舰店在观音桥北城天街揭幕。这些国际品牌的“抢滩”，是缩影。截至目前，重庆已累计引进国际国内知名品牌超2200个，创新打造“云端天台”“惬意江岸”“防空洞穴”等超100个“江崖街洞天”特色消费场景。品牌与场景相得益彰，城市消费有了更多打开方式。在这个过程中，“不夜重庆”的声誉也在持续提升。
夜幕降临，山城的精彩才刚刚开始。重庆已连续四年位居"中国十大夜经济影响力城市"榜首，全市建成超240个夜间经济集聚区，形成了"夜味、夜玩、夜购、夜赏、夜养"五夜消费体系。2025年，全市1.67万亿元社会消费品零售总额里，超六成发生在夜里——夜经济，成为这座城市最活跃的消费引擎。"新韵重庆"无人机灯光秀，是其中最闪亮的名片。2025年，累计飞行66场，现场观看近600万人次，全网传播超80亿次。2026年春节，万架无人机在夜空中勾勒出马年生肖、吊脚楼等意象，南滨路核心区餐饮、酒店满客率超80%，夜间消费提升30%，直接拉动消费超1.2亿元。对内，创新消费资源供给、持续擦亮夜间经济；对外，各种展会活动正成为重庆打开国际视野、链接全球资源的重要窗口。
今天圆满落幕的第六届中国国际消费品博览会，是“十五五”开局之年我国重大展会的“首展”，也是海南自贸港封关运作后的首个国家级展会，共有60个国家和地区的3400余个品牌参展，汇聚全球优质资源与前沿消费趋势。重庆14个区县、18家优质企业组团参展。
一边"亮家底"，一边"拓市场"，消博会成为重庆开展国际消费合作、集聚全球消费资源的重要契机。展会搭台，消费唱戏。我们再以第七届西洽会为例，大会共有39个国家和地区的1300余家企业参展，吸引超6.2万人次入场。期间举办“西洽惠全城”消费促进、“西洽优选”城市惠民、“西洽新品”首发首秀3大消费活动，全球数千种特色商品供市民挑选。其中，荣昌卤鹅、丰都麻辣鸡现场销售额分别达60、70万元。以展会为纽带，连接国内国际两个市场，"买全球、卖全球"正成为这座城市的新日常。2025年，重庆的社会消费品零售总额，首次超越上海，登顶“消费第一城”。在大力提振消费被置于扩内需、稳增长、惠民生核心位置的当下，山城如何确保国际消费中心城市的培育建设进一步走深走实？重庆工商大学经济学院院长宋瑛教授提出了三个方面的建议。
一是打造“城市即场景”的系统化消费空间。重庆拥有“两江四岸”、立体交通、山城夜景、火锅美食、防空洞等独特资源，以及8D魔幻城市、轻轨穿楼、不夜重庆等热点标签，将其转化为可进入、可体验、可消费的场景单元。重点规划“一江一山一街一巷”特色消费走廊，推动“文商旅体展”五位一体融合。二是以“首店经济”构建高端消费引力场。依托西部陆海新通道、中欧班列等通道优势，主动对接国际品牌及区域代理商，畅通品牌首店引进渠道，丰富首发首秀首展活动，在租金补贴、通关便利、宣传推广等方面提供综合支持，同时扶持本地原创品牌成长为“城市首牌”，形成首发带动、多元跟进的发展格局。三是以数智赋能提升消费便利度与吸引力。加快布局低空经济、智能机器人等前沿领域，打造无人机配送、智能导购、无人零售等新消费场景。另一方面，在重点商圈、景区、交通枢纽推广多语种服务、离境退税“即买即退”等，并打通外卡支付、移动支付等跨境支付通道，优化国际游客消费环境。
在重庆的大街小巷、商圈门店，从一阵江风到一片花海，再到一间首店，消费不再只是"简单购物"，而是一场汇聚新体验的沉浸式邀约。重庆也备好了"政策大礼包"：两年内将投入6亿元中央财政资金，引导和推动国际消费中心城市培育建设落地见效。让烟火气，点亮城市的万家灯火；这座山水之城，正稳步迈向具有全球影响力的消费目的地。
（重庆广电-第1眼新闻 吴春春 尹力 李波 丁琳 李嘉博 报道）
