7月21日，“雄奇山水 新韵重庆”，作为重庆文旅宣传品牌口号，正式对外发布。正可谓“一句话叫响一座城”。目前口号已陆续“登陆”重庆各大景区，以富有辨识度的表达，向天南海北的游客传递重庆之美，彰显好客之道，受到广泛赞誉。
文旅宣传品牌口号“登陆”市内各大景区
长江索道是重庆都市游的热门景点。暑期旅游旺季，前来体验这一特色交通的游客络绎不绝。景区门口的大屏幕上，重庆文旅宣传品牌口号格外醒目，为此制作的相关短视频也在滚动播出。重庆长江索道景区运营岗工作人员谢颖表示，接下来，他们会在文创区以及打卡区，结合景区特色以及新口号的文旅内涵，彰显重庆的魅力。
在风景秀丽的长寿湖畔，户外LED大屏正循环播放“雄奇山水 新韵重庆”宣传短片。在大足、巫山、永川等地，这张重庆文旅新名片也纷纷在醒目位置亮相。不少游客表示，“雄奇山水 新韵重庆”八个字高度契合山城文旅特质，让人过目不忘。在渝旅游期间，他们对这句话的“含金量”，也有了更深的感触。
“这里湖水辽阔，山岛相映，既有巴渝山水的雄奇，又有现代旅游的活力，新韵重庆很有魅力。”“这是我第三次来重庆了，我就觉得这个新口号蛮符合重庆特点的，名副其实。”“我感觉非常符合重庆山水的特点和壮丽景色。”“我从内蒙古来的，重庆山清水秀景色太壮观啦，和我们那儿草原截然不同，不虚此行。”游客们在接受采访时纷纷表示。
一座城市的文旅宣传品牌口号，既是对城市整体形象的总结以及内涵的彰显，更是外界认识、定义和记住这座城市的独特符号。群山如脊骨盘踞，两江似血脉奔流，楼宇则如生命一般，层层叠叠，顺着山势向上生长，倔强地撑起一片天空。对于这样一座天工造化的三维之城来说，“雄奇山水 新韵重庆”八个字，既凝练了重庆最本质的自然禀赋，又勾勒出了其在时代浪潮中的精神肌理，是对这座城市“山水魂”与“时代韵”的双重注解。“雄奇山水 新韵重庆”的发布，标志着重庆城市形象的体系化升级。
“雄奇”扎根在这片土地刚毅的骨骼中
“雄”指向其山水的壮阔气势。长江、嘉陵江奔腾交汇，切割出峡谷深壑；大巴山、武陵山巍峨横亘，托举起重峦叠嶂；三峡的峭壁如剑、瞿塘的夔门如关，构成“万山磅礴水泱漭”的天地格局，尽显自然伟力的雄浑与不可撼动。“奇”源于其地貌的独特性。作为“山城”，重庆打破了平面城市的常规逻辑——房屋依山而建，道路盘旋而上，轨道穿楼而过，江与山、城与崖交融成“8D立体”的奇观；喀斯特地貌孕育的溶洞、石林，与悬崖上的古镇、江上的廊桥相映，更添“造化钟神秀”的灵动感。“雄奇”二字，深深地扎根在这片土地刚毅的骨骼之中。它概括的不仅是景观形态，更是重庆的精神底色：山的刚毅、水的包容，塑造了巴渝儿女“爬坡上坎不服输，劈波斩浪敢争先”的性格基因。
重庆社科院文史研究所研究员胡攀认为，雄奇山水彰显了自然与人文的双重理念，既概括了地理标志，又蕴含了深厚的人文符号，不仅是对城市自然禀赋的精准概括，更呼应了重庆“坚韧 忠勇 开放 争先”的精神内涵。
城在山中、山在城中，水系发达、河流纵横；如果说，雄阔奇丽的山水之城，凸显的是重庆独特的地理环境和自然禀赋。那么，“新韵”二字则强调了这座城市在现代化进程中生长出来的时代气质，是对“雄奇山水”的当代应答。“新”即向新、创新，指代现代化新重庆往纵深推进过程中的新举措、新气象和新面貌。“韵”指神韵、韵味，它的一端发轫于重庆厚重的历史文化底蕴，另一端连接着新重庆未来发展的价值追求与实践目标。
新韵：市域高质量发展的时代律动
新韵重庆，“新”在哪里？“新”在改革创新的澎湃动力上：截至今年2月，市委六届六次全会部署的63项重大改革全面启动，18项已制定出台改革方案，14项形成改革方案送审稿，31项正抓紧调研论证。数字重庆建设和重点领域改革“双轮驱动”的成效愈发明显。“新”在产业能级的大幅跃升上：新能源汽车产量增长90%，笔记本电脑产量稳居全球第1；“双倍增”行动带动新入库科技型企业11296家、新评审通过高新技术企业3295家；全市软件和信息服务业主营业务收入达4200亿元、增长16.4%……老工业基地蝶变遇新生。“新”在空间格局的持续蝶变上：承东启西、通江达海关键枢纽作用持续放大，立足重庆、带动西部、辐射全国、链接全球的内陆开放新体系正加速形成。“新”在城市治理的效能提升上：人工智能与数字重庆双向赋能，让城市既有“智慧的大脑”，又有“感知的神经”，更有“温暖的心跳”。“新”在城市精神的广泛弘扬上：“坚韧、忠勇、开放、争先”的城市精神得到高度认同，重庆的人文新韵有了穿越时空的力量。而正因为有这样的“新”，城市也才有了“韵”。新重庆的“韵”藏在山水交融里，藏在清波浊浪间，是城市之韵，更是精神、人文、生活和美食之韵。
一位市民说：“是更新，也是更新。现在感觉公园越来越多了，绿化也越来越好了，幸福感也越来越强了。”另一位市民认为，新在向新和创新，重庆的无人机表演就非常有新意，也创造了新的吉尼斯世界纪录。一位游客告诉记者，重庆是一个很有烟火气的地方，味道很独特。一位市民感慨，新重庆展渝韵，两江就是音乐的线，高楼大厦就是乐曲上的谱，奏响重庆的新乐章。
现代旅游业的发展，离不开旅游目的地形象的塑造。从国际经验来看，主要旅游目的地国家尤其是城市，都有特色鲜明、易于传播并且深入人心的宣传口号。在中国旅游研究院院长戴斌看来，“雄奇山水”勾勒了一个多山多水、山河壮丽、地质地貌丰富多彩的重庆，而“新韵重庆”完成的，则是对重庆当代人文精神、烟火气、文化味和科技感的总体概括。当下，重庆正加快打造世界知名旅游目的地。“雄奇山水 新韵重庆”这张新名片既是向全球递出的诚挚邀请，也为重庆文旅产业向更高能级跃升提供了助力和契机。
他说，要下决心去研究市场，围绕“雄奇山水 新韵重庆”打造经典的城市旅游线路，再加上经典的山水线路，这样把市场就撑起来了，把形象就支撑起来了。形象是要靠产品、靠线路、靠空间去支撑的，只有把这些理念落到一个一个具体的线路、项目、产品上的时候，它才是有生命力的。最后要加强面向重庆市民的宣传，这样我们的形象才能够超越旅游市场本身，在更大的社会发展体系当中发挥它应有的作用。衷心地祝福“雄奇山水 新韵重庆”，能够成为引领中国文化和旅游融合发展，推动旅游业高质量发展的重要标识。
