插艾叶，悬菖蒲。粽子香，香满屋。龙舟下水擂战鼓……作为中国首个入选“世界非遗”的节日，端午节的习俗多得让人目不暇接，其中，蕴藏着中国式的浪漫和中国人的文化基因。每逢传统节日，“国潮风”也将重新激活和演绎。数据显示，今年端午“民俗游”的搜索热度，同比增长了50%。而在最新的“民俗游热门目的地”榜单上，重庆再度跻身“全国前十”。今日聚焦，我们就借助“热力图+大数据”，一起去解锁：“端午+国潮”的流量新密码。
“仲夏端午，烹鹜角黍”。端午，是香飘飘的节日，厚重的艾草香、浅淡的菖蒲香、清甜的粽子香，融合成了记忆中挥之不去的味道。这些端午滋味，走进重庆湖广会馆都能“闻香辨物”。古色古香的院落中，游客们“沉浸式”地包着粽子。软白的糯米被包进青绿的粽叶里，在手指翻飞间逐渐成型。
小小粽子，有家的味道，有“端午好插秧”的农耕文化，有“万物皆盛”的节令民俗，在端午的文化长卷中，推陈出新。这是永川乐和乐都野生动物世界推出的端午活动，大人带着小孩，一起为小动物包粽子。从手忙脚乱，到逐渐熟练，一个个粽子现包现喂，“端午的记忆”深入孩子的心里。
今年端午，包粽子等民俗体验游的热度，同比去年大增了105%。重庆推出系列主题活动，创新“沉浸式”体验的文化场景。人们体验非遗、打卡文博、漫步古镇、长桌吃宴，端午厚重的文化，穿过两千多年时间的尘烟，跨越山海，而滋味长存。
作为承载千年文化基因的传统节日，既要守护传承，也要拥抱时代浪潮。既要还原“烟火气”，又要体验感升级。这些，也对应着消费市场的新需求。而多元的新需求，又何尝不是多重的机遇叠加？从热度看，携程旅行数据：关键词“龙舟”的搜索量，环比增长270%。美团旅行数据：“龙舟基地”的搜索量，同比上涨了216%。毫无疑问，“龙舟经济”催热了“国潮风”的出游热度。而在重庆，多个区县、多条河流，都安排了“赛龙舟”文旅套餐，创新的模式衍生出多元的场景，聚拢烟火气和人气。
激情的呐喊，重响的击鼓，整齐的划桨，伴随着狂飙的龙舟，轻而易举让现场热度达到“沸点”。历经千年的积淀，赛龙舟的技艺至今生生不息，成为端午节最“燃”的风景。
这是在荣昌濑溪河上举行的赛龙舟。当红的“荣昌卤鹅”也冠名了龙舟队，与其他28支队伍共同角逐，吸引了许多人参赛。
龙舟赛事有多火？以国内两大顶级龙舟赛事“中华龙舟大赛”和“中国龙舟公开赛”为例，比赛每年分多站进行，从长江流域一直赛到湖泊、海湾。重庆，也是其中的分站之一，纵横交错的支流水系，陆续成为龙舟好手的赛台。就在端午当天，渝湘黔三省（市）的16支龙舟队，齐聚秀山县洪安“边城”，在碧波荡漾的清水江上劈波斩浪，吸引了数千人到场观赛。比赛环节之一的“抢鸭子”，更是演绎了一幅特色民俗画卷。
抢鸭子，在铜梁安居的龙舟会上叫做“水上抢江”。在赛龙舟之外，衍生场景不断创新。就在安居涪江畔，赛龙舟的江面，连番上演水上活动，夜间，被火龙映得通红。开州区的汉丰湖面，夜光龙舟勾勒出“流动的星河”，传统民俗文化与现代光影技术交织成景……“赛龙舟+国潮风”创新模式，在这个端午，以破竹之势成为消费新热点。
从沉浸式玩儿法创新，到文体旅跨界融合，“国潮风”邂逅火爆的传统节日市场，打开了消费新空间，极大丰富了游客的出行体验。随着消费升级，人们追求“诗和远方”，更注重文化的深度体验。古文化与“新中式”结合的“国潮风”，成为趋势也就不奇怪了。而“新式端午”也是同样如此。古老节日与古韵场景邂逅，当传统元素与现代场景碰撞，呈现的是另一番“端午奇妙游”。重庆浓浓烟火气里的传统风貌区，就是安放“端午+国潮”的适配场景。靠着文化消费场景的热度，这个假期里也人气满满。
一方水土养一方文化。重庆位于四川盆地的边缘，层峦叠嶂，山高谷深，长江蜿蜒而过，在这片土地上奔流了近700公里。山城、江城、不夜城……自然的禀赋融入生活的烟火，沉淀为重庆的传统城市文化，在传统的节日里，碰撞出奇妙的火花。
端午节里，十八梯传统风貌区的单日消费，超过了500万元。这是晚上7点左右的十八梯，华灯初上，在绵绵细雨中晕开了夜色。天气和天色，挡不住奔赴的脚步。老街上，都是撑伞逛街的游客；餐馆门前，多是排起长龙的等餐人。
与十八梯如出一辙的，还有山城巷传统风貌区。依山就势的蜿蜒阶梯，串联起高低错落的老建筑。斑驳的砖墙，镌刻着岁月的肌理。沿街的小店，还原了山城老街的生活风貌，成为游客眼中值得打卡的风景。
“国潮风”的老街邂逅传统的节日，重构着消费新场景：新式民俗市集、国潮体验馆、非遗文化节、限定文创品……关于节日的仪式感、氛围感，在创新场景中“拉满”。传统民俗插上创意的翅膀，千年的端午也以年轻的姿态“破圈儿”。
端午经济敲出假日消费的新“鼓点”，但这样的增量密码并非不可复制。如何从竞争中“出圈儿”？在重庆市文化和旅游协会副会长、重庆科技大学管理学院院长江燕玲看来，在文旅消费复苏的当下，挖掘传统节日文化内涵是提升旅游吸引力的关键。重庆作为全国热门旅游目的地，要从三方面入手，打造差异化旅游体验。一是做强民俗活动IP。结合巴渝地域特色，推出龙舟竞渡、包粽子擂台赛等传统文化项目，推动流量聚起来、人气热起来、消费旺起来。二是推进场景体验创新。坚持用“老场景”释放“新流量”，促进热度升级、消费升温，比如将洪崖洞、来福士等城市地标融入光影艺术，展现老重庆市井烟火与现代智造的碰撞。三是拓展文旅融合路径。坚持市场化方式，联动本地老字号商家，推出“端午限定美食套餐”，联合文创企业，设计以重庆地标、端午元素为主题的周边产品，推动“文旅+商业”协同发展，实现流量与消费的双向转化。
“国潮风”的本质，是对传统文化的探寻，是人们在经历了快餐式的奔赴之后，对深度文化体验的回归。放在文化传承上，类似“端午+国潮”创新，不仅是一种节日形式的升级，更是文化自信的体现。大众共鸣的文化记忆和时代同频的仪式感，让古老节日能够跨越千年、历久弥新，这也是赓续中华优秀传统文化的应有之义。
