从中甲联赛现场的铜梁火龙飞腾，到巴南华熙LIVE·鱼洞的乒乓热潮，再到各大区县“村BA”的火爆……如今，体育赛事早已超越了竞技本身，成为展示城市形象的窗口、拉动消费增长的引擎、凝聚市民情感的纽带。
“十四五”时期，重庆人均体育消费支出年均增长21.6%。2025年前三季度，全市举办区县级以上体育赛事达978场次，间接拉动消费超124.37亿元。赛事经济的风口之下，城市竞争也已然升级。在全国城市竞逐赛事经济的舞台上，重庆不能追求当一时的“流量明星”，更不能陷入“千赛一面”的内卷。
重庆需要的，是一套精准、有力、可持续的出牌逻辑——如何将赛事带来的瞬时高光，转化为支撑城市高质量发展的持久能量？如何让每一次心跳加速的竞技，都成为城市综合竞争力的跃升？这考验的，是远见，更是定力。
▲2026年1月11日，“新韵重庆 渝超同行”2025重庆城市足球超级联赛渝东北三峡库区赛区第九轮比赛在重庆市云阳县双江中学足球场火热进行。记者 刘辉 摄/视觉重庆
赛事经济的魔力，在于它超越了竞技本身，成为一种集注意力经济、体验经济等于一体的复杂形态。它如同一把钥匙，能瞬间打开消费的闸门，点燃城市的激情。
但当下，一些城市却陷入“赛事通胀”：比赛数量越来越多，给人留下的印象却越来越模糊。同质化稀释了特色，流量沦为“快消品”，热闹过后，难以沉淀下独特的城市记忆。重庆如何破局？
锚定山水肌理，赛事成为重庆的地理名片。重庆的山水不是简单的自然景观，而是赛事经济的宝贵资源。山地、江河、空域、林域等多元地形，为各类赛事提供了独一无二的赛场。
武隆的山地越野赛，让选手在峰林峡谷间穿梭，感受独特的竞技体验；环三峡公路自行车赛，将自然风光与地域民俗相结合，凸显浓浓巴渝味。重庆通过精准策划，让每一种地形都成为特色赛事的专属舞台，形成了“人无我有、人有我优”的竞争优势。
植入文化符号，赛事成为重庆的文化载体。在铜梁，中甲联赛与非遗火龙相遇，火花照亮了赛场，更让巴渝儿女的豪爽与激情得以彰显；在巴南，WTT冠军赛期间举办的消费节，将乒乓与“渝味360碗”美食等相结合，让观赛者在感受体育魅力的同时，深度体验重庆的市井烟火。
这些文化元素的植入，让赛事不再是单纯的竞技活动，更成为沉浸式的文化体验；让观众既能感受到重庆的火辣热情，也能领略到巴渝文化的深厚底蕴，赛事IP因此有了更丰富的内涵。
兼顾多层需求，赛事成为重庆的全民盛宴。赛事经济的可持续发展，离不开最广泛的参与。为此，重庆构建“国际范+本土味+群众感”的多层次赛事矩阵，让不同群体都能找到属于自己的运动舞台。
国际在赛上，WTT冠军赛、世界花样滑冰大奖赛等顶级赛事接连落地，让重庆与全球体育接轨；本土赛事上，“渝超”足球联赛、重庆马拉松等品牌赛事深入人心；乡村赛场上，“村BA”等草根赛事遍地开花。多层次的赛事布局，让各类消费群体都有机会参与其中。
▲2024年5月30日，巴南区华熙LIVE·鱼洞，WTT重庆冠军赛2024正式开赛。记者 齐岚森 摄/视觉重庆
客观来看，当前不少城市面临“一赛了之”的尴尬局面：赛事期间人山人海，赛事结束后流量没能转化为消费增量与产业动能。深究原因，在于赛事产业链条短、产业联动性弱，未能形成“引客—留客—消费—复购”的完整闭环。
而重庆，则着力构建起“赛事+”的融合发展生态，将赛事“珍珠”串成产业“项链”。
“赛事+多业态”深度融合，让观赛者变身游客、消费者。重庆打破体育与文旅、商业等的行业壁垒，推动赛事经济从“单点爆发”向“全域共振”转变。
2025年WTT重庆冠军赛期间，巴南区将赛事与集市嘉年华、汽车展销、美食品鉴等深度绑定。数据显示，WTT赛事期间巴南区接待游客116.07万人次，带动综合消费数亿元。在乡村，“村BA”不仅是竞技舞台，也是农特产品展销会，乡村赛事成了助力乡村振兴的重要抓手。这种“赛事引流、多业增收”的融合模式，让流量转化为了实在的经济收益。
完善产业链条配套，让赛事经济从“输血”变“造血”。重庆跳出“只办赛不兴业”的思维，着力培育本土赛事运营、文创开发、体育培训等配套产业，让赛事经济形成自我循环的“造血”能力。
在产业链上游，支持本土企业参与赛事策划、运营管理，鼓励与专业机构合作，提升赛事品质与商业开发水平；在产业链中游，深挖赛事IP价值，推动赛事与城市文化元素深度融合，开发具有重庆特色的文创产品、纪念品，延伸消费链条；在产业链下游，围绕赛事需求培育体育培训、健身服务等产业，让赛事热度持续带动日常消费。
数字化赋能全周期消费，让赛事收益突破时空限制。重庆积极运用数字化手段，打破时空壁垒，实现全周期、全方位的流量变现。
线上，利用多种方式扩大赛事影响力；线下，对现有体育场馆进行智能化改造，引入先进的场馆管理系统，提升观众观赛体验。重庆通过数字化平台整合赛事、旅游、商业等资源，有效实现“赛事落幕，消费不止”。
重庆的实践生动印证了一点，赛事经济的本质是生态链式经济，唯有构建“赛事+”融合发展生态，才能破解流量变现难题。当体育与文旅、商业、数字技术深度融合，流量才会转化为“留量”，人气才能转化为“财气”。
▲1月18日，2026重庆马拉松比赛现场，选手开跑。记者 李雨恒 摄/视觉重庆
必须指出，赛事经济的热闹，终究要回归民生的本质。着眼重庆，应始终坚守“以人为本”的发展理念，将赛事经济与民生改善深度绑定，用民生底色筑牢赛事经济长远发展的根基，让赛事不仅是城市的名片，更是市民的福利。
确保场馆“赛后不闲置”，让公共设施惠及全民。大型赛事场馆是城市的宝贵资源，重庆应坚持“办赛为民、赛后惠民”的原则，推动赛事场馆从专业赛场向全民乐园转变。
比如，合川为承办市七运会新建的游泳馆，赛后成为市民日常健身的热门场所，实现了赛事与城市发展的融合；重庆奥体中心全年“低收费、免费开放”时长创新高，惠及群众数十万人次……这种赛事场馆为民所用的实践，能让赛事经济真正惠及全民，也让公共设施发挥出最大效益。
以赛事倒逼城市升级，让发展红利全民共享。一场高水平赛事，既是对城市组织能力的考验，更是推动城市功能升级的契机。重庆可借赛事举办之机，补齐公共服务短板，让城市发展的红利惠及每一位市民。
可把赛事当作“催化剂”，聚焦交通、住宿、服务等核心领域精准发力：优化公共交通调度，让市民日常出行更便捷；升级赛场周边餐饮、医疗配套，规范商户经营，让消费更舒心……当赛事带来的硬件升级转化为日常便利，当办赛积累的管理经验变成治理效能，城市发展的红利就能渗透到生活的方方面面。
培育“全民齐参与”的氛围，让赛事经济扎根民生。赛事经济的长远生命力，离不开广泛的群众基础。如果赛事只是少数专业选手的“竞技场”，而不是普通市民的“运动场”，终究难以持续发展。
重庆应始终坚持“全民参与、全民共享”理念，让赛事变为“多数人的热爱”。后续，应持续构建“国际赛事+全国赛事+本土赛事”“专业赛事+群众赛事”的多层次体系，让不同年龄段、不同运动水平的市民都能找到舞台。应办好“渝超”“村BA”等本土赛事，鼓励区县、社区自主开展特色活动，形成“层层有赛事、人人可参与”的格局。
赛事经济的角逐，也是城市底蕴与发展理念的较量。从IP打造到生态构建，从流量变现到民生共享，重庆的每一步都走得扎实有力。这背后，是对城市资源的精准把握，是对产业规律的深刻洞察，更是对民生需求的真诚回应。
