一个城市的传播力，一定程度上，也是这座城市发展的注脚。
《2024中国城市海外网络传播力建设报告》再度给重庆打上了“火热”的标签：在337座纳入调查的中国城市里，重庆“综合海外网络传播力指数”排名第4，创下新高。这是重庆连续第六年闯入这一榜单的“前十”，且排位在逐年上升。毫无疑问，重庆已经成为“流量榜”上的常客，有辨识度的城市名片，不断刷屏。即便面对花式“出圈儿”的流量竞争，重庆的曝光度也丝毫不输。
世界范围内的“文明交流互鉴”，是一道时代考题。在中国式叙事的大框架之中，重庆何以亮眼？今日聚焦，由此展开。
得益于魔幻立体的地形，这座城市经常登上热搜。洪崖洞，就是热搜榜上的流量担当之一。如果放眼整座城市，重庆的流量不止来源于 “立体魔幻”的外观，更多的，还在于多维立体的人文底蕴。3000多年的文字记载史，赋予了这座城市千般面孔、万般风情：快节奏的都市、慢生活的市井、连缀不断的烟火气······天然就是镜头青睐的取景地。至少已有200多部电影，在重庆取景。加上电视剧、网络剧、短视频，“城市影像”的数量惊人，这些，也是传播力最高的流量源。通过向外传播，在海外塑造着重庆的城市IP。
《中国城市海外网络传播力建设报告》，采集八大海外平台的数据。以YouTube为例，2024年的中国城市“人气视频”，排名最靠前的就是“重庆街景”视频。这样的海外“出圈儿”纪录，最近两年被重庆频频刷新。重庆轨道列车的视频传到海外网站，仅一个平台的观看量，就突破了百万级，重庆“赛博朋克”的城市印象，被国外网友津津乐道。国产游戏《黑神话：悟空》，让重庆充满古韵的另一面更加广为人知，重庆由此跻身“携程入境游城市”前十。打造“城市IP”，也是打开城市传播力的“扬声器”，让更多人闻声而来，认识、并认可“这座城市的美”。
在重庆，不仅有“随手拍”就是大片的8D魔幻风貌，还有拿得出手的风景：世界自然遗产，重庆有3个；全国重点文物保护单位，重庆超过60个，在直辖市中仅次于北京；5A级景区，重庆有12个。2024年发布的“全国旅游城市品牌影响力榜单”，重庆排在第一位。
简单来说，影响传播力高低的砝码，来自手中的家底。成为让世界“聚焦”之地，是各个城市孜孜以求的目标，把“聚焦”转化为“聚集”，最终获得城市的发展。
每天，这座城市里有无数的人熙来攘往，南腔北调，四方风味，都浓缩在时间折叠的影像里。在这里，时时处处皆有风景：落差巨大的街道，繁复交错的立交，难以复制的喀斯特地貌……等等，只需要一个契机，就能让散落在各个角落的美，带着鲜明的辨识度，进入更多人的视野焦点。
2024《鸟瞰新重庆》就是一个前所未有的契机。从山河远阔到时尚都市，从跨江大桥到出海班列，从万亩五谷到一锅热辣……一部纪录片，囊括万千景象。这不仅仅是一部城市风光纪录片，更重要的，它是一种充满仪式感的空中巡礼。
耗时近一年，飞越巴山渝水，重庆新的顶流风景，被8K超高清、VR全景、AIGC等新兴科技，收入了镜头里。在电影级的画质中，每一块稻田都泾渭分明，每一盏灯火都熠熠生辉，用飞鸟的视角，读懂城市的细节。城市在发展，技术在更迭，眼前的影像是否值得“被传播”？数据最为直观，《鸟瞰》影像一上网，观看量迅速突破2000万。
这是一个信息爆炸的时代，随着信息流的涌动，各种资源要素也“随波逐流”。掌握了信息流，就把握了发展经济的新势能。这也是“流量经济”的底层逻辑。
一大典型例子就是城市更新。2021年到2023年间，全国实施各类城市更新项目，大约15.4万个。身边的变化可感可知，刷屏网络和社交媒体。2024年，重庆的城市更新接续推进，按照计划，推动109公里“两江四岸”治理提升；新开工7043户危旧房改造。焕新的生活，也是发展的蓬勃活力。
戴家巷老街，面朝嘉陵江，紧邻洪崖洞。这条悬崖上的步道，观景一绝且自成风景，因为将新与旧完美融合，老街区有了文艺范儿，每天来打卡的年轻人特别多。出道即顶流。戴家巷，是“全国城市更新优秀案例”之一，重庆更新的基本思路，从中可见一斑：增加功能性、提升服务性，“好用”和“好看”二者兼顾。生活之上是风景，最美的风景，必定是越来越美好的生活场景。去年以来，城市传播力最受关注的主题就是“烟火气”，说到底，这是人们追求品质生活的情感映射。城市的传播力，核心是讲好城市故事。一个好的故事，必须见人见物见生活。城市的竞争力和吸引力，从中也能品味一二。
城市的传播力水平与流量经济，互为正相关。
在重庆市文化和旅游协会副会长、重庆科技大学管理学院院长 江燕玲 教授 看来，要把传播力的优势，进一步变为发展的增量，还须完成势能转换。重庆在海外网络传播力持续攀升并稳居前列，这背后积累了诸多新优势。“国际范、巴蜀韵、重庆味”加快彰显，有效增强了重庆文旅的辨识度、知名度和美誉度。要将持续提升的传播力转化为发展增量，一是以“数”赋能，迭代升级智慧旅游平台，通过数字桥梁弥合境外游客文化鸿沟，打造更具影响力的数字文旅IP。二是以“质”求变，整合“巴渝和美乡村”、“数字制造、智慧工业”、“两江四岸”国际化山水都市等特色名片，推动农旅、工旅、城旅等深度融合发，让 “重庆造” 产品与重庆文旅一道“破圈”、“出圈”。三是以“联”增效，以成渝地区双城经济圈建设为牵引，争取承办各类国际会议、活动、论坛、赛事，打造对外交流平台，与外国城市、企业、机构广泛建立联络渠道和合作关系，汇聚更大的人流、物流、资金流和信息流。
城市和人的故事，总在不断变化，流量也将不断流动。传播力，就是流动的风向标。我们能做的是，让每一次传播，都有实力作为底气；每一波流量，都着力于让生活更美好。从中，我们也可以品味出“理想城市”的愿景：既能安放烟火、也能延续文化，既能回望过去，也能着眼未来。
（重庆广电-第1眼TV 吴霜 吴静 张月藐 丁琳 李艺 袁媛 翁弋然 综合报道）
