这个“五一”假期，您会因为什么“奔赴一座城”？越来越丰富的供给，正在平衡多元的需求。27号，全国“五一”文旅消费周正式启动。根据文化和旅游部数据，全国各地将举办大约1.37万场次文旅活动，发放超2.84亿元消费券等惠民礼包，从应季赏花游到深度体验游，涵盖“假日经济”的各种场景，展现出多元热点的态势。与全国“五一”消费周同步，重庆举行发布会，打出一套“五一”组合拳：9条主题线路、100余项文旅活动、700余项特色促消费活动，催动消费链条不断延长。“五一”假期是观察消费趋势的绝佳窗口，也是检验城市活力的试金石。当城市努力挖掘新消费的潜力，将带来一个怎样的黄金周？
当科技与艺术相遇，天空便成了画布。无人机编队腾空而起，与两江四岸的恢宏夜景交相辉映，将“不夜重庆”渲染成了流动的诗篇。广受欢迎的“新韵重庆”无人机灯光秀展演，从5月1号到4号将连演四天。通过低空场景看重庆，仅是“五一”假期里这座8D魔幻城市的其中一面。面对黄金周，重庆全新推出了“两江四岸·山水都市”、“英雄之城·红色记忆”、“壮美长江·诗画三峡”等九条主题线路，“文旅+”的融合场景，串联起全域、多元的热点。
假日出游，有人钟情于自然的雄奇与秀美，有人独爱都市的未来感与烟火气，还有人则愿意在名胜古迹和博物馆里聆听历史的回音。而在重庆，你总能找到一个自在的“姿态”，这也是城市文旅融合的生动注脚。从“打卡游”到“深度游”，重庆用更加多元立体的文旅场景，为更多的游客提供多样的选择。这座8D魔幻城市的每一面，都在生长出新的打开方式，为假日消费留下了新的空间。以活动为载体，重庆“五一”黄金消费周的惠民福利多元叠加，“票根联动优惠”、发放消费券、电商嘉年华等活动，覆盖全域、联动多个行业，全方位触动消费体验提质升级。
文旅消费热点呈现“多点开花”的立体格局，背后是需求的转向，人们对“诗与远方”的诉求，已从“打卡式观光”转向“沉浸式体验”。据商务部历年五一消费监测报告，体验型消费的比重正在逐年增加，2024年，约占五一假期总消费的52%，2025年上升为58%，这条上扬的曲线这个五一仍将延伸，预计将创下新高，超过物质型消费，成为五一消费市场的主导。需求侧的价值转向，构成了消费创新的首要推力。真正的“宠粉”就是：不断回应新的需求，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求。一个典型的例子就是：情绪消费，今年重庆首次将“情绪经济”写入《政府工作报告》，创新的消费场景随之层出不穷。
这里是两江新区的三板溪，过去人们来这儿可能只是晒个太阳，如今，一群梅花鹿从吉林空降，直接把这里变成了“鹿野公园”。
这样的消费新场景，在重庆并非个例。细分需求的情绪消费新场景正在不断上新，带来更多的“初次体验”。
不仅仅是体验骑马，在这里，还能和比赛“名马”亲密接触，感受国际标准的马术运动。文旅创新需兼顾“高端化”与“烟火气”，以高标准升级体验，以接地气的服务细节打动人心，吸引更多人“心向往之、步履以往”。
消费新场景，就像为城市装上了不同的“滤镜”，让生活更多元、更丰富。它们不仅是市民游客的打卡地，更是重庆作为国际消费中心城市，融合“巴渝味”与“国际范”的生动缩影。
文旅融合丰富了人们的精神生活，开拓了消费空间，全方位引发消费溢出效应。文旅产业链条越来越长，像一条蜿蜒的河流，滋养着传统业态和新业态，辐射着市域市场和县域经济。从文旅看发展空间，这一逻辑更加清晰。文旅具有强关联性，树立大文旅、大商贸、大消费的观念，联动的是产业链条、商业模式及文化价值，撬动的是城市发展大局。重庆加快国际消费中心城市建设，是一项全业态参与的系统工程。文旅链条与假日经济链条，都在不断融合裂变，与体育共舞、与科技共鸣、与商业共荣、与农业共生，这道消费流量与经济增量的命题，正在解出更多新的答案。
赏花赏景是春日消费的应季热点，春和景明的五一假期，赏花经济依然保持着热度。文化和旅游部预测，今年五一全国出游人次将突破3.3亿。多家旅行平台的预订数据显示，1-2天的周边游产品预订量，同比增长超过140%。也就是说，人们的五一出行，更多将围绕“家门口的美好”展开。在重庆，周边游的乡村民宿、露营地、亲子农场等预订火热，乡村采摘、城市漫步等项目人气高涨。“反向旅游”成为新趋势，让县域经济迎来新机遇。
在重庆的周边区县游中，荣昌“卤味美食节”、潼南“龙虾嗨吃季”、武隆仙女山风筝季以及云阳啤酒音乐节等特色活动将轮番上阵。可以在清水碧波中，解锁水上新玩法。可以在山间赛道上，享受登高的乐趣；城市的街角、江边的滩涂，可能会化身露天剧场，一场场流动音乐会，将串联山城最美的夜景。一张船票、一张票根儿，有N种打开方式。城市出圈儿的实力，由“单点火爆”转为“系统升级”的跃迁，形成更具产业优势的城市文旅矩阵，从中可以看到广阔的下沉市场，也让假期经济的版图更加多元。这样的发展新空间，也是消费的新潜能，让人们在最后的春花季里，享受短途旅行的快乐。在烟火气中，感受生活的美好。
消费旺，则经济强。在“五一”黄金周这个窗口期，重庆如何挖掘消费新流量、转化经济的增量？在西南大学经济管理学院魏鹏教授看来，一是深挖“立体山城”的场景潜力，进一步强化“8D魔幻”的沉浸式体验，把电梯、索道、轨道都变成消费动线；二是深挖“巴渝文化”的内容潜力，建议把“跟着演出去旅行”“跟着非遗去打卡”做成产品矩阵，让游客自愿成为重庆的“种草官”。三是深挖“主客共享”的服务潜力，联动区县景区、乡村民宿、特色餐饮，形成“主城引流、全域共享”的消费格局。流量是热度，增量是后劲，把“打卡流量”转化为“产业留量”，重庆要在消费链上做加法，从“吃住行游购娱”延伸到“商养学闲情奇”，每个环节都要有可销售的IP、可复购的品牌，让假期的“一次性流量”变成线上复购的“长期客户”，把“阶段性火爆”转化为“常态化能力”，推动数字化赋能，分析游客画像、消费偏好、停留时长，实现客流分流和价值延伸。当重庆把“700场活动”的烟火气，转化为产业升级的底气、城乡联动的活力和老百姓口袋里的真金白银时，流量就真正变成了发展的增量。
假期黄金周，一场“诗与远方”的奔赴，不仅承载着人们对美好生活的向往，更折射出新时代高质量发展的深层逻辑。“文旅+”的融合、“消费+”的升级，既是经济命题，也是民生考题。当文旅基因融入城市血脉，当创新动能激活消费潜能，一幅“城在景中、景在城中”的宜居宜游画卷，也在徐徐展开。而这，正是我们透过黄金周的窗口，最期待看到的含“金”量。
（重庆广电-第1眼新闻 吴霜 袁媛 邓静 李艺 雷羽 陈力 报道）
