“春已过半，百花竞芳”，一场“追花”消费热潮蓬勃涌动。就在最近，文化和旅游部数据中心发布《中国赏花游发展报告（2026）》，报告显示：赏花消费正在升级。以500元为分割线，“赏花游”人均花钱500元以上、至“千元区间”的人，今年比去年多了3.7个百分点。人们花更多的钱去赏花、去寻春，增长引擎的背后，是春日经济更为完整的产业链条。作为旅游热榜上的重庆，如何更好对接这一流量入口？如何延续春季消费的“盛花期”？今日聚焦，我们由此展开。
山城赏春！花开暮春至 此时盛花期
杜鹃花开暮春至，此时才是“盛花期”。暮春时节，大江南北花事正盛，杜鹃花也进入了最美的繁花期。在南山植物园，不少赏花人冲着杜鹃而来。海拔较高的山脉，特别适合杜鹃生长，加上不间断地栽花、育种，让春天的花景不断丰盈。
不仅是公园里的花，开得花团锦簇，南川金佛山上的高山乔木杜鹃，也大面积绽放，金佛山向赏花人发布了最佳观赏点位，并推出近距离观赏花海的徒步路线，方便人们轻松赏花。在垫江宝鼎山森林公园，一丛丛杜鹃花从山脚延伸至山顶，勾勒出一副绝美的春日山林画卷。在涪陵区马武镇，上千亩杜鹃层层叠叠顺着山势倾泻而下，将暮春最浓的春色泼洒在山谷之间。以“花”为媒、以“春”为名，在这个万物生长的季节，人们都有意愿走出家门，奔赴与春天的约会。而今年有着明显的新变化，人们不再满足于“看了什么”，而更在意“体验了什么”、“感受到什么”，消费的逻辑正在悄然转变。在这种新的需求下，带火了适合“慢游”的宝藏小镇。2026重庆春季踏青赏花地图中，有许多春色出众的小镇，119处打卡点位，十大精品线路，将赏花、采摘等春日乐趣一图尽揽，让寻春的人们，感受重庆春天的所有美好。政策春风吹拂，四月中旬后，“赏花”进入又一个高潮期。趁着花季，春日经济向着“吃、住、行、游、购、娱”全产业链延伸，成为春色中的一抹亮色。
今年《政府工作报告》明确提出，“激发居民消费内生动力和促消费政策并举，推动消费持续增长。”政策春风成为“春日经济”最好的助力。消费券是促消费的重要政策工具之一，具有“四两拨千斤”的杠杆效应。在重庆，赏春消费季联动发放多品类消费券，覆盖春日经济全产业链各个环节，形成环环相扣的消费闭环。 仅以清明期间为例，全市消费总额同比增长了6.9%，人均花费接近千元，增长了6.2%；商品零售额增长了5.6%，餐饮营业额增长8.2%，跑赢全国大盘。以“赏花”为流量接入口的春日经济，消费场景从单一的“看风景”，变为复合型新场景，引发业态创新裂变。
“在场感”！新需求拓展春天“打开”方式
进入春季以来，武隆芙蓉湖露营基地成了赏花+露营的春日乐园，远山含黛、近水含烟，繁花似锦、帐篷点点。孩子们奔跑在草坪上，放风筝、骑马、戏水，尽情享受户外活动的乐趣。
“赏花游”是春季消费活力最蓬勃的主题，但春日消费的内涵远不止于赏花、踏青等传统场景。在涪陵区荔枝街道方坪村，云雾缭绕中的茶山宛如仙境，“村采”活动场面热闹，采茶技能大赛、茶山采风写生、非遗制茶技艺展示、茶产品展销等活动同步上演，打造了一场集观赏性、体验性、产业性于一体的“春季盛宴”。
随着消费者对“情绪价值”需求的不断增加，春日经济正在拓展广度和深度，从“到此一游”的浅层观光，转向更有“沉浸感“和”参与感”的综合体验。在忠县新生街道钟坝村，海拔约800米的生态茶园美景如画，茶园的采摘体验项目颇受青睐，游客提着竹篮穿梭在茶垄间，沉浸式体验“指尖上的春天”。产业链条不断延展，带来业态和供给的不断创新。在花田暗香里听一场星空音乐会、看一场春日烟火，在草木芳华里，品味春茶、春食、体验国潮春装······花样玩法越来越多，解锁“听、赏、玩、采、做”的全链条田园休闲体验。春天的“花”，从自然的风景变成消费的新场景。供给新场景的近郊游、乡村游，人气更旺了，村民收入增加了，春天的打开方式有了新的想象空间。
春日经济的长远意义，不仅是满足消费者的多样需求，还有产业升级赋能。《中国赏花游发展报告（2026）》调查了“赏花+”复合型产品热度前五，结果显示，最受欢迎的是赏花+摄影与旅拍，其次是美食、体育与户外、夜游、非遗与文化体验。这表明，游客愿意为风景买单，但更愿意为风景之上的内容和体验支付溢价。对目的地而言，春日经济竞争的焦点已发展为：谁能把季节性资源，转化为可复制的产品体系；谁能将客流引入完整的消费闭环，将春天的“颜值”转化为春日经济的产值。
“赏花+”！复合型经济形态活力足
春光短暂，如何如何延长的花期？跨界融合，正在重新定义这个春天，消费场景的边界不断被拓宽。“赏花+”与农文旅融合，提升综合效益。与体旅融合，则丰富赏花业态。在綦江区，2026年社区运动会如“村超”一般，开启了接地气的体育大联欢。旱地冰壶、长绳竞速、快乐转盘等等，一系列老少皆宜的项目，让整个綦江区的体育热度骤升。无论男女老少，无论何种职业，都能在运动场上找到属于自己的舞台，人们走出户外，练习、比赛、加油、喝彩，一起“动”起来。
运动是极具感染力的通用语言，鼓励更多人参与运动，需要的是增加供给。春天是最适合运动的季节，“赏花+”与“体育+”、“户外+”跨界融合，成为多元融合业态。一条条步道，一条条跑道，串联起远山近水与繁华都市，让人们一边运动、一边把春天的风景“看个够”。
目前，重庆各大区县已形成“月月有赛事、区区有品牌”的格局。“赏花+体育”的深度融合，将进一步激活县域消费市场的“一池春水”。2026年，重庆还将迎来多项高水平赛事，“观赛+景区+住宿+美食”的复合型消费闭环，将“过境流”转化为“体验流”，进而升级为“消费流”。人们与春天的约会，进一步由静态观景，转向动态参与，从季节性活动，转向：为一场赛事、一场花事，奔赴一座城市。
一场跨界融合的“新消费”变革，拉动内需引擎的生长，其中，有着怎样的“经济向新”动能？以下是重庆理工大学旅游系教授、川渝农文旅融合发展研究中心主任张仁军的观察与思考。
花不只是景观，更可以成为城市品牌的超级入口、产业链的连接器、社区共治的温柔载体。在空间布局上，要从单点震撼转向网络渗透，让城市的边角地变成可参与、可停留、可打卡的微花园。在时空维度上，要让花作为串联时空的向导，做强全域山水的宏观统筹，得益于魔幻的地形和立体气候，重庆拥有更长的花季与更深远的游线。要将重庆山水进行整体谋划，营造全城错位绽放、相互呼应的赏花氛围，在产业逻辑上，可以将花作为跨界破圈的产业链连接器。形成重庆独有的赏花体验，推出“花季限定”产品，让游客不是只拍一张照片，而是能把一袋春天、一份重庆味道带回家。还可以围绕花事活动带动会展、园艺、景观设计、品牌联名、节庆运营等上下游行业，让一朵花带动一条链、激活一座城。
“草树知春不久归，百般红紫斗芳菲”。暮春已是春天的尾声，但春日经济正在延伸长尾效应。消费转向情绪消费与体验消费，不仅是消费方式的迭代升级，更是一场深刻的变革，以新需求引领新供给，以新供给创造新需求，不断把“春日限定”转化为“长效留量”，成为城市活力新的注脚，这样的春天将变得“四季可期”。
（重庆广电-第1眼新闻 吴霜 尹力 李艺 雷羽 李嘉博 报道 ）
