丙午马年新春，全国文旅市场一派繁荣。来自交通运输部的数据显示：9天假期，全社会跨区域人员流动量达28.1亿人次，再创历史新高。日均达3.1亿人次，比去年春节假期日均增长8.2%。重庆的假日文旅，也跑出新气象。在多家知名在线旅游平台发布的旅游消费盘点报告中，均上榜TOP10榜单。
130家A级景区
累计接待游客1260万人次
大年初二的奉节三峡之巅，人气爆棚。八方游客登高望远，俯瞰瞿塘峡雄奇壮阔的江景，在青山碧水间定格马年新春的美好瞬间。在云阳县，登云梯亦是人潮涌动，1999级青石台阶自江边蜿蜒而上，宛如天梯直通云端。市民游客纷纷踏阶而上，感受“万里长江第一梯”的壮观。
假日期间，从自然山水到历史人文，从中心城区到远郊区县，市内各大景区均是游人如织。全市重点监测的130家A级景区累计接待游客1260万人次，同比增长5.6%；来渝游客花费突破320亿元，同比增长11.2%。全市文旅经济实现稳健增长与结构优化，消费动能得到强劲释放。
“三峡给我的感觉确实是非常震撼，感觉特别好。”“大足石刻是我们今年新年的第一站，剩下的时间我们会在重庆到处转转，度过我们快乐的假期。”“这里的过年氛围很好，以后的话，应该还会带亲戚来，让他们也来这里转一转。”游客们说。
这个春节，重庆到底有多火？交通指标最直观。重庆高速路网：日均车流量231.19万辆次，同比上涨12.87%。大年初六当天的车流量，更创下了路网单日车流量历史最高纪录。重庆火车站：累计发送旅客229.5万人次，日均25.5万人次，较去年日均增长17.5%。江北国际机场：连续5天单日客流量超历史纪录，其中大年初七当天的客流量达到了17.3万人次，创下通航以来历史新高。机场春节假期的航班客座率达92%，位居全国十大机场之首。长江干线重庆段：旅客发送总量突破82万人次，较去年同期激增40.3%。南来北往的火热出行场景，勾勒出人与城双向奔赴的动人画卷。从洪崖洞到中国三峡博物馆，从山城巷到白鹤梁，限流公告一再刷屏。涌动的人潮，不仅为风景驻足。山城1300余场迎新春促消费活动，成为吸引游客的金字招牌。
1300余场文旅活动“闹新春”
在沙坪坝区磁器口古镇，新春庙会从腊月二十八一直持续到正月初七，舞狮巡游、国风演艺、非遗火壶表演等将轮番登场，让市民游客体验地道的巴渝年味。一位游客感慨，古镇去过很多个，但感觉不一样的是这边的人，重庆人真的很热情。
在渝中区十八梯传统风貌区，马年新春系列活动热闹开启，打灯笼、逛花街等传统民俗活动精彩不停。在巴南区木洞河街，巨龙翻腾，气势磅礴，市民游客追随着舞龙艺人，赞叹声、欢笑声连成一片。在两江新区渝味360碗国潮美食街区，非遗表演打铁花人气十足，滚烫的铁水在夜空中绽放成璀璨花火，寓意新的一年红红火火。
在石柱县龙河之畔， 2026新春大型沉浸式实景文化展演《画说龙河》震撼启幕，水幕投影、灯光秀、无人机编队、实景演艺与非遗技艺融合呈现。一位在外地打拼的石柱人告诉记者，她有好几年没回老家了，这次回来发现老家变化特别大，让她感到非常骄傲。“小家”热气腾腾， “大家”蒸蒸日上。
科技赋予传统年味新的表达
年味浓处是归途。与此同时，科技赋予传统新的表达，精准匹配游客对深度参与的需求，完成了对市场“新”引力的“二次激活”。在梁平，新春航展精彩亮相，游客不仅能近距离欣赏多款无人机，还能乘坐多旋翼和固定翼飞机，在云端俯瞰湖光山色。奉节白帝城·瞿塘峡景区引入马年总台春晚同款机器人，为游客打造“文化+科技”的沉浸式旅游体验。
“新韵重庆 长安同行”无人机灯光秀，马年新春连演七场。充满赛博年味的视觉盛宴，对周边消费带动效应显著。无人机最佳观赏点“南滨路”附近酒店搜索量同比增长318%，美食搜索量增长224%，另一处绝佳观赏位“弹子石”周边酒店搜索量增长近八倍，一房难求。
这样的山城，在国际吸引力方面，亦表现不俗。春节期间，累计接待入境过夜游客2.85万人次，同比激增52.1％。入境游跻身全国前十。
入境游跻身全国前十
马年新春的巴渝大地，处处洋溢着欢乐祥和的气息。越来越多的外国游客专程来渝过年，从李子坝观景台到朝天门广场，从轨道穿楼，到无人机灯光秀，传统年俗与现代科技的碰撞，让他们触摸到了一个更真实、立体、发展的中国。
一位加拿大游客说：“我昨天看了无人机灯光秀，太不可思议了。我以前从来没有见过这样的庆祝活动。”
一位瑞典游客表示，以前从没见过轨道穿楼，很有未来感。
一位法国游客说，他第一印象就是重庆是一个超级大都市，到处灯火通明。当来到这里，就感觉“哇”，这就是中国！
一位澳大利亚游客告诉记者，在他年轻的时候，他所在国家的新闻中，中国没有以最清晰或最亲切的方式描绘出来。但他自己来到这里，确实能感觉到人们对中国的态度，还有人民生活方式正在发生显著变化。
春节被正式列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后，到中国过春节，正成为风靡海外游客的新风尚。重庆借力国际旅行商大会、泰国国际旅游展等平台，联动兄弟省市打造“一程多站过中国年”主题产品，强化全球推介；依托李子坝轨道穿楼、洪崖洞及两江游轮、无人机表演等都市核心爆款，丰富产品供给；推出“磁器口古镇+大足石刻+钓鱼城”“金佛山+武隆+彭水”“三峡游轮+渝东北深度游”等深度游线路；并赴泰、澳开展“欢乐春节”活动，举办第二届“万名华侨华人重庆过大年”，持续提升重庆国际文旅影响力。春节期间，“外国友人在重庆抢着过新年”登上微博同城榜热搜第一，全网曝光量过亿人次。
在重庆市文化和旅游协会副会长 ，重庆科技大学管理学院院长、教授 江燕玲看来，春节假期是文旅需求集中释放的窗口，对于重庆的文旅市场来说，更关键的是将假期热度转化为常态化消费动能，让“春节热”成就“全年红”。 她建议，一是深耕文化体验。依托博物馆、纪念馆等场所推出更多沉浸式、互动性特色体验场景；联动特色美食、古镇民俗风情，推动游客从“观光看景”向“深度体验”转变，让巴渝文化可感、可触、可变现。二是优化服务配套。加快升级智慧文旅系统，运用大数据实现客流精准调度、服务精准供给；完善多语言服务、离境退税等国际化配套，让文旅流量高效转化为消费留量、经济增量。三是统筹全域发展。以更广视角谋划和推动文旅产品供给扩容提质，深化川渝文旅协同联动，形成更多具有川渝辨识度、全国影响力的精品游线，打造跨区域文化 IP；更加注重主城都市区和渝东北三峡库区、渝东南武陵山区文旅发展的整体性和协同性，尤其是加大渝东北、渝东南文旅开发力度，依托生态资源、民族特色、乡村风情，打造多元化、差异化产品矩阵，实现优势互补、全市协同、马力全开，为现代化新重庆建设注入更强文旅动能。
文旅产业是连接文化与经济的重要桥梁，涉及面广、产业链长，“一业兴”可带动“百业旺”。火热的春节文旅市场，是重庆文旅融合发展成果的生动体现，更是山城文旅高质量发展的全新起点。马蹄声声春正好，我们期待着，这座山水之城“马”力全开，在传承与创新中，书写更惊艳的“重庆故事”。
