眼下，正是“金九银十”的时节，一年的辛苦，这时候已经可以看到成果，人们心情放松，加上气候宜人，体育活动也进入了密集期。就在10月12号，“渝超”迎来开赛“最忙一天”，从下午到晚上，一共进行了14场比赛。同一天，重庆与“世界数字体育联盟”签署战略合作协议，吹响进军“数字体育之都”的号角。场内、场外皆热潮涌动，这也是重庆体育赛道“金九银十”的缩影。在这条年均增速超过10%的朝阳赛道上，远不止一个“金九银十”。城市要做的是：持续点燃全民热情、激发产业活力，打出自己的“体育名牌”。今日聚焦，我们一起去解锁：山城体育新图景。
2025重庆城市足球超级联赛，也被重庆人称为“渝超”。12号，是“渝超”开赛来最繁忙的一天：共打了14场比赛，下午和晚上各7场。云阳恐龙队在首个主场迎来了奉节诗橙队，4000人的拉歌和文艺表演，让绿茵场变成了欢乐的海洋。最后，恐龙和脐橙握手言和。梁平的主场则是一场酣畅淋漓的胜利，飞机送球、花车助阵，为胜利更添一抹亮色。酉阳800队主场战胜彭水蚩尤战神队，双方球员互赠特色美食，“场内争胜、场外共情”，一派“渝超”氛围。
取得主场连胜的，还有大足石刻队。不少外地球迷是专程冲着“票根旅游”来，“白天赏石刻 夜晚看球赛”，目不暇接。这14场比赛最让人难忘的是“雨中的对战”。
渝超精神、渝超氛围、票根旅游等，都是体育产业的延展。渝超的“火”并非偶然。回溯“渝超”揭幕战，21680名观众涌入大田湾体育场齐喊“雄起”的盛况，早已印证了这座城市对体育的热爱。而在场外，同样精彩：周边商业，生意火爆；社媒平台，网友玩梗；相关话题，登上热搜；博物馆里，渝超“第二现场”；重庆广电媒体矩阵，大小屏联动。这些，都是“体育+”的融合模式，对“多元文化需求”的回应。
突破单一赛事的局限，拓展全域联动、全链融合、协同发展，正是体育产业的未来方向。数字体育，也是重庆的有益尝试之一。链动资源、场景创新、产业升级，体育与城市也将更好地“双向奔赴”。
体育赛事不止是竞技的舞台，更是激活经济的重要引擎。“为一场比赛，奔赴一座城”“跟着赛事去旅行”等，掀起一波又一波流量的潮涌。赛事的“经济乘数效应”持续释放，将热腾腾的流量转为消费活力。把时间线拉长，2025年1月至8月，重庆体育、娱乐用品类零售额，同比增长了47.5%，消费动能强、后劲儿足。把视野放宽，重庆经常参加体育锻炼的人数比例，稳定在47.6%以上，不断释放新的消费潜力。随着消费的悄然变化，促进“文旅体商”的深度融合，也是在聚多方合力，为体育企业的发展铺路。
国家统计局发布的8月份数据中，体育、娱乐用品类商品零售额增长16.9%，折射出人民群众对体育文化生活的热爱与期待。而重庆这一增幅达到47.5%。从“雄起”口号响彻球场，到60多年可追溯的“全马”历史，在这座热血激扬的城市，体育拥有厚重的群众基础。“赛事+”的乘数效应，不断培育稳定的体育运动参与群体，提供“短期体验”，培养“运动习惯”，为体育产业注入持久动力。连续三年，“重马消费月”拉动消费上百亿元。2025重马消费月，发放体育惠民消费券上千万元。吸引龙头企业来渝合作，市场主体不断壮大。运营企业“重马体育”目前已构建起全链条体系，打造出全年不断档、覆盖全年龄的系列赛。
重庆武隆的体育IP，也是一块“金字招牌”。依托中国国际山地户外运动公开赛的IP孵化，武隆区开发的100公里野寒山径步道，成为“网红”路线，2023年以来接待旅游、参赛、研学人数超3万人次。前不久，“爱户外 上武隆”运动线路矩阵，获“2025中国体育文化博览会”重点推荐。喀斯特的地貌，山、水、林、泉、洞的立体资源，都被转化为可触可感的运动体验，覆盖全年龄段人群，成为全国体育旅游产品中“强体验”的代表。
以场景创新，重构体育与城市、生活与消费；以赛事赋能，推动体育空间从单一运动，转向复合体验。重庆正在加快建设“体育赛事名城”，这样的范式创新，方兴未艾。
国务院《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，专门提到：加快构建现代体育产业体系。像渝超、重马、武隆户外运动等体育IP，都强调了全年龄段、全时段、全域等概念，这些，也是现代旅游业的重要指标。体育与之融合发展，目标契合，即：降低门槛、提升体验、普惠共享。如何普惠共享？就是要增加供给，鼓励更多人参与运动。截至2024年，全国人均体育场地面积3平方米。重庆人均体育场地面积，已达3.21平方米，超过全国水平。城市社区基本实现“15分钟健身圈”。体育，正迎来从服务模式到硬件设施的全面升级。
运动很难吗？在重庆，根本不存在！山城人民的健身方式，多到你想不到。
在这座运动场景特别丰富的立体城市，运动健身正在成为街头巷尾的热门风潮，路跑的跑友，沿着不断加密的山城步道迎风起跑。广场上、公园中，或是“金角银边”的城市角落里，阿姨、大叔跳舞、舞剑、打太极。健身房的器械运转不停，跑步机、动感单车、力量训练，都有上班族定期打卡。体育已经成了门槛最低、参与度最高的社交活动，出门15分钟，即有公共健身场所和设施可使用。全民健身赛事全年不断，全民健身活动一年多达2000余场。运动的身影，正在成为城市动人的风景。
根据市体育局数据，重庆已累计建成体育公园107座、健身步道12395条、智慧健身长廊58个、社区健身中心536个、社会足球场1147块。这些修建在“家门口”的体育场地设施，让群众健身“抬脚就到”。更多潜在的运动人群，正在轻松“入门”，开启经常性锻炼的生活日常。硬件设施不断完善，软件服务不断升级，运动项目越来越多元，消费场景越来越丰富，人们运动热情高涨，“体育+生活”延伸边界。现代化人民城市的生活图景，也在这座超大城市中越来越清晰。
重庆体育产业年均增速达到7.95%，已成为经济的重要引擎。如何进一步提升效能、激发体育新活力？在重庆市综合经济研究院城市与区域发展研究室主任、副研究员汪婧看来，重庆作为全国唯一的山地型超大城市，拥有立体魔幻的城市风貌和庞大的消费市场，体育产业发展潜力巨大。推动体育产业向新提质，一是营造高品质体育消费空间。盘活存量、拓展增量，打造集健身锻炼、社交互动、轻量消费于一体的多元体育场景。二是构建“体育＋”现代体育产业体系。推动体育与制造、旅游、康养、低空等优势产业、新兴产业深度融合，培育壮大智能体育装备、虚拟赛事、机器人竞技等数字体育新业态。三是打造多层次体育赛事IP品牌。积极申办国际、国内大型赛事，提档升级重庆马拉松等自主专业赛事。加大“渝超”等群众赛事的支持力度，努力打造更多群众选择、群众参与、群众组织、群众受益的全民健身赛事活动，进一步夯实体育赛事的群众基础。
体育场上的拼搏永不落幕，体育消费的浪潮正奔涌而来。对于热潮显现的体育产业来说，如何完善产业生态是一大关键。需求牵引供给、供给创造需求，将不断激发体育产业新的增长点。对现代化人民城市来说，体育精神与城市精神共鸣，更能彰显生命之美、生活之美、城市之美。体育的突破与城市的进步，交织前行。
（重庆广电-第1眼TV 吴霜 袁媛 邓静 李波 丁琳 雷羽 翁弋然 报道）
