“购在中国”，这是今年全国两会的一个热词。
政府工作报告明确提出，要“优化入境消费环境、打造‘购在中国’品牌”。短短一句话，释放出扩大内需、激活消费、促进开放的强烈信号。
从昔日的“中国造”行销全球，到如今的“中国购”引领风潮，一字之变，背后是大国经济的深层重构与自信昂扬。
▲2026年1月3日，游客在天津国际邮轮母港内准备办理入境手续。杜鹏辉 摄/新华社发
“购在中国”的全球吸引力，源于高效政策环境、顶尖制造能力与深厚文化底蕴的同频共振。
消费政策的精准发力，为消费便利化扫清了障碍。免签“朋友圈”的持续扩容，让“说走就走的中国行”成为海外游客的现实选择；离境退税商店数量的大幅增加与离境退税政策覆盖范围持续扩大，直接降低了购物成本；移动支付与“外卡内绑”的全面打通，则解决了支付这一“堵点”……一系列政策举措的出台，将原本分散的消费环节，串联成一条畅通无阻的“黄金通道”，让全球资本和游客愿意来、留得住、买得好。
中国制造的硬核实力，打破了过往的刻板印象。如今，中国制造正实现从“造得出”到“造得好”再到“造得巧”的跃迁。泡泡玛特的潮玩IP之所以让全球粉丝狂热，靠的是精湛的工艺与独特的设计灵魂；比亚迪等新能源车企之所以海外圈粉，靠的是科技创新的“关键变量”。这种以质取胜、以技立足的实力，让“中国品牌”“中国制造”成为高性价比与前沿科技的代名词。
独特的东方美学，提供了无可替代的文化体验。如今，“购在中国”代表的不仅是一场商品交换的消费之旅，还是一场穿越地域时空的情感共鸣。西安大唐不夜城的全息投影让盛唐气象触手可及，川剧变脸的非遗体验让传统技艺的匠心独运鲜活如初，重庆两江交汇的无人机表演则让山水之城的硬核浪漫触手可及。这些“国潮”新品承载着东方美学，提供了无可替代的情绪价值。外国游客购买的不仅是商品，更是一份来自中国的文化密码和生活方式。
▲上海市长宁区江苏路街道愚园路上的外国游客们。/新华社发
“购在中国”写入政府工作报告，某种程度上，也是中国经济巨轮在“十五五”开局之年调整航向、全速前进的号角。
从制造大国迈向消费强国的“关键一跳”。如今，消费是拉动经济增长的主引擎。当下，尽管我国入境旅游热度不断攀升，但入境购物消费占比仍处于低位，“中国游”向“中国购”的转化效能亟待释放。政府工作报告直击痛点，提出“优化入境消费环境”，正是要打破这一瓶颈。打造“购在中国”品牌，不仅是要消费商品，更是要消费服务、消费体验、消费生活方式。这也是将经济增长的引擎转向内需消费的“关键一跳”。
高水平开放倒逼深层次改革的“金字招牌”。“购在中国”，其广义内涵是“在中国，购全球”。面对全球单边主义和保护主义的逆流，中国不退反进，将超大规模市场打造成世界的“机遇之门”，既可以让外国游客“说来就来”，还可以让全球优质资源“为我所用”。“购在中国”通过与“出口中国”“投资中国”国字号品牌联动，可以让国际国内两个市场的商品、服务、人员、技术、资金等要素流动起来，做强国内大循环，拓展国际循环，增强国内改革发展的活力，实现内外联通、互促共进。
满足人民美好生活向往、实现产业升级的“点金之术”。“购在中国”的核心在于品质与品牌的双重跃升。当前的消费矛盾，已不再是“有没有”，而是“好不好”。政府工作报告强调“加快培育消费新增长点”“丰富文旅体商等融合业态”，正是对消费升级趋势的精准应对——倒逼国内企业在技术、标准、品牌等多维度进行升级更新，催生“中国智造”和“中国服务”的新蓝海。
▲在深圳万象城的离境退税“即买即退”集中退付点，工作人员为旅客办理现场退税。记者 毛思倩 摄/新华社
“购在中国”不是短期的消费热词，而是中国经济战略转型的长远棋局。要让这股热潮从“爆火”走向“常青”，从“网红”变为“长红”，必须在供给、环境与品牌三个维度上持续发力。
深耕“供给侧”。这要求我们不能止步于卖商品，更要拓展优质服务。要放大“中国服务”的优势，大力发展“旅游+”等融合模式，让更多“过境游”转变为“目的地消费”；同时，利用“文化+”“科技+”赋能，打造更多像机器人街区、沉浸式文旅演艺这样的旅游消费新场景，让消费体验“四季有特色，月月有主题，天天有惊喜”。
优化“软环境”。构建国际化消费生态，不能仅靠硬件设施，更需在服务标准、文化氛围与制度规则上与国际接轨，特别是要推动政策便利化向纵深发展。
比如，扩大免签政策覆盖范围，做好单方面免签国家试行期限延长工作；加快入境签证全流程在线办理全球覆盖；支付便利化不能止步于大城市，要向下沉市场延伸；语言服务、售后保障、退换货机制需要进一步与国际接轨。
强化“品牌力”。“购在中国”不仅是中国的品牌，更应成为全球共享的平台。可依托消博会、进博会等国家级展会，提升“中国市场”的全球影响力。还要培育更多像华为、大疆、泡泡玛特这样具有国际影响力的消费品牌和IP。
“购在中国”，购的是商品，享的是服务，品的是文化，见的是未来。这不仅是一场消费的盛宴，更是中国高水平对外开放的生动实践。而一个更加开放、包容、活力的中国，将为全球经济注入更多确定性与强劲动力，“中国机遇”也会成为世界共享的发展红利。
