在“人人都有麦克风”的时代，提高主流舆论引导能力显得极其重要、尤为紧迫。
从党的二十届四中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》，到前不久召开的全国宣传部长会议，再到重庆市委日前举行的新闻机构负责人座谈会，都把提高主流舆论引导能力作为一项重要要求，传递出清晰信号。
实践表明，舆论的力量不容小觑。舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展；舆论导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党和人民事业。
当前，媒体格局深刻调整、传播形态迭代升级、舆论生态深入演变，提高主流舆论引导能力面临诸多新挑战，需要打出“四招”组合拳，方能掌握舆论引导主动权和主导权。
▲1月5日，全国宣传部长会议在北京召开。中共中央政治局常委、中央书记处书记蔡奇出席会议并讲话。记者 殷博古 摄/新华社站稳立场，坚持以人民为中心
什么是主流舆论？它是一种正向舆论，能够体现社会发展方向、反映时代主流与本质、真正代表民心民意。
这意味着，主流舆论具有鲜明的“人民属性”，无论是内容导向，还是价值立场，都要坚持以人民为中心的根本原则。只有站稳人民立场，走好群众路线，主流舆论引导才能行稳致远。
舆论引导工作说到底是争取人心、凝聚人心、温暖人心的工作。只有老百姓内心真正认可了，其思想才能实现转变，行动才能步调一致。
不忘初心，方得始终。舆论引导无论走得多远，都不能忘记来时的路是与人民的心手相牵，而不管未来的路有多少坎坷，依然要同人民群众风雨共担。这是我们提高主流舆论引导能力的优势所在、信心所在、底气所在。
事实上，舆论引导从来就不是封堵声音，而是在沟通对话中疏通思想；不是回避矛盾、掩盖问题，而是关注到群众的急难愁盼问题；不是单向度“我说你听”的生硬说教，而是在共情与共鸣中凝聚广泛共识。
具体对重庆主流媒体而言，就是要与市委、市政府中心工作同频共振、同向发力，进一步发挥主流媒体主渠道主阵地作用，全方位多角度讲好重庆故事，为“十五五”时期现代化新重庆建设加油鼓劲、助力添彩。
摆正位置，避免高高在上、盛气凌人
位置决定视角和认知，人们所处的位置不同，看到的风景和理解事物的角度也会不同。主流舆论引导同样如此。只有摆正各自的位置，才能进入角色，明其所想，知其所为。
现实中，一些干部把受众视为被管理的对象，习惯于高高在上的“发号施令”，又或是肤浅地将舆论引导等同于“信息发布”和“传播覆盖”，缺乏对传播规律、受众心理和舆论生态复杂性的尊重，导致舆论引导效果打折扣。
此外，部分媒体仍然热衷于自说自话，经常使用盛气凌人的“宣传腔”或“官话套话”，脱离新媒体环境下鲜活、平等、网感化的话语体系，舆论引导效果不佳。这不仅无法有效传达信息，还可能引发反感和抵触，容易把受众“引”向对立面，酿成新舆情。
主流舆论引导的关键是要摆正位置，认清自身的角色、权力与责任的边界，多些将心比心，少些求全责备，切实从“管理者”“说教者”转变为“服务者”“对话者”。
▲2025年“活力中国调研行”重庆主题采访活动走进西部科学城重庆高新区。雷键 摄/西部重庆科学城微信公号
手中有策，炼就舆论引导“硬功夫”
做好舆论引导工作，重点是要把握好时、度、效，明确什么时间说什么话、话要说到哪个程度、实现怎样的效果。换而言之，就是要做到心中有数、手中有策，在实战中炼就舆论引导“硬功夫”。
对新闻舆论工作者来说，需主动加强学习和调查研究，克服“本领恐慌”，增强在嘈杂舆论场中“控场”和“引领”能力，努力成为爱新闻、懂传播的行家里手。
于主流媒体而言，要当好主渠道、守牢主阵地、挺进主战场，在优质内容供给上下功夫，在技术赋能上出高招，在创新管理上勇突破，及时疏通“盲点堵点”、消解“怒气火气”。
比如，主流媒体可以聚焦重庆做实“两大定位”、发挥“三个作用”，策划推出兼具政治高度、思想深度和传播广度的深度报道、专题报道，全媒体发声形成宣传声势，全面立体呈现重庆落实习近平总书记殷殷嘱托生动实践。
此外，主流媒体还要处理好与自媒体的关系，加强联动合作，深化优势互补，在舆论场上形成更大的声量；要发挥专业优势，成为自媒体平台的“头部创作者”，打造媒体IP与名编名记个人IP，尽可能争取更多的受众。
▲2025年11月23日，海外华文媒体采访团参观重庆市云阳县环湖绿道。记者 吴梦桐 摄/新华社
着眼长远，营造清朗健康的舆论生态
风气听之无声、望之无形，一旦形成，就会直接影响人们的行为。积极向上的舆论氛围和社会环境，能让主流舆论引导“如鱼得水”。
功夫下在平时，主流舆论的引导力、影响力在关键时刻才能凸显。一方面，要激浊扬清，毫不手软打击网络谣言、网络暴力、恶意营销等乱象，为主流舆论腾出空间；要畅通民生民意多元化表达渠道，构建起开放包容的舆论环境。比如，主流媒体要通过舆论监督等形式，及时反映群众所急所盼所难，推动各级各部门改进工作。
另一方面，要坚持守正创新，丰富优质内容供给，形成春风化雨、润物无声引导舆论的效果。比如，要持续关注重庆以产业创新引领全面创新、培育发展新质生产力的亮点成效，关注新兴产业和未来产业培育发展的新动态，展现重庆科技创新和制造业高质量发展的澎湃活力。
重庆主流媒体要弘扬主旋律，凝聚正能量，深入挖掘首创性、差别化典型改革案例；用国际化叙事语言和立体化传播矩阵，更好展现重庆在服务国家向西向南开放中的独特优势和重要地位；深入山区库区一线，挖掘重庆在西部地区率先探索共同富裕新路径的鲜活故事；持续关注“九治”生态治理体系新进展，全面揭示重庆做好“两山”转化文章、增强绿色发展动能的蝶变密码；发挥主流媒体连接党委政府和群众的桥梁纽带作用，找准“微视角”报道重庆惠民生、暖民心、解民忧的务实举措……
“路虽远，行则将至；事虽难。做则必成。”提高主流舆论引导能力是一件难而正确的事，要洞察“时”与“势”，把握“危”与“机”，深化“知”与“行”，做到因势而谋、应势而动、顺势而为，让正能量澎湃大流量，让主流舆论成为最强音。
