“要想认识一座城市，跑步是最好的方式；要想深入这座城市的生活，跑步也是最好的方式。”城市马拉松，如今已成为流量经济中的大IP，从城市来说“拿得出手”，在大众眼里也“上得了台面”。今天，重庆迎来了史上最大规模的“重马”，参赛者多达35000人，来自全球26个国家和地区的406个城市。“重马”的赛道，成为了“人从众”的竞技场。如何抓住流量，变“竞技”为“经济”？则是42公里赛道之外，城市马拉松要比的“第43公里”。今日聚焦，我们由此展开。
城市马拉松的全程，长达42.195公里，相当于绕400米的操场，跑105圈。重庆山环水绕，地貌复杂，道路桥梁纵横交错，被网友称为“8D魔幻城市”。但是，“重马”在这里却拥有一条平坦无比的赛道，42公里路线跑下来，海拔落差不超过10米，全程皆风景：从南滨路的海棠烟雨公园出发，沿江而行，途经故宫文物南迁纪念馆、法国水师兵营旧址等地标景观，穿越多座跨江大桥折返。一路上，既有城市变迁的印记，也有重庆独有的山水。让熟悉或不熟悉重庆的人，都能从中品味到这座城市的美。“重马”的赛道被誉为“国内最美赛道”之一，也是跑友眼中“最容易PB”的赛道之一，也就是冲击“个人最好成绩”。近两年，“重马”个人成绩，跑进3小时以内的选手，已超过4920人。今年跑在第一位的肯尼亚选手，打破了赛会纪录，成绩2小时07分左右。国内组第一名，跑了2小时13分左右。人气爆棚的“重马”高手云集，越来越多的专业选手“用脚投票”，选择在山城的长江之滨展开竞技，也带动了更多业余跑者，加入奔跑。这是一项赛事与一座城的双向奔赴。
跑步成为人们走进一座城市的入口，而人们已不满足于只在一座城市跑步。2024年，全国共举办路跑赛事671场，参赛人次约656万人次。一场马拉松的经济效应，早已被精细测算：万人规模的赛事，可带来直接经济收入超3000万元。而更庞大的收益，还在于城市的品牌溢价，衍生出长长的产业链。以重庆为例，2024年3月举行“重马”期间，一系列“重马国际消费节”活动，拉动消费零售收入68.7亿元，实现文化旅游收入31.2亿元。
跑一场“马”，爱一座“城”。于跑者而言，“跟着赛事去旅行”已经成为生活中的新选项。跑马拉松，不仅仅是参加一场比赛，更是呼朋引伴、“全家出动”的契机。根据统计，马拉松赛事的外地参与者，对吃、住、行、游、购、娱等间接消费的带动比例，高达1∶13。马拉松带来的经济效益，有目共睹。重庆连续两年举办“重马国际消费节”，除了激活消费市场的一池春水，还直接拉动了招商签约，金额达几十亿元。除此之外，“马拉松+”的效应正不断被放大。
一场万人规模的马拉松，本质上是一次城市形象的“超长直播”。赛道串联起地标建筑、自然景观和人文风貌，数万名跑者的朋友圈打卡、短视频传播，如同千万级别的广告投放。读懂规则的重庆，把42.195公里变成价值创造的试验场，这里比的是，谁能将地理基因、消费逻辑、创新能力，编织成独有的城市叙事。于是在今年的“重马”上我们看到：机器狗和人工智能，活跃在现场；无人机和低空场景，随处可见；智能化和新能源汽车，全程陪跑。一场马拉松，成为展示发展成果的平台。当山水都市、8D交通、特色产业，通过传播走向世界，马拉松竞争的下半场，也跑出了新的配速。这场竞争的本质，已超越短期的范畴，成为丈量城市长久魅力的动态标尺。
今年的“重马”堪称升级版，“云跑重马”等等创新，给人耳目一新的感觉。这些新意，增加着“重马”的吸引力。“重马”已经成为了这座城市的体育名片，影响着体育产业的发展。包括马拉松在内的田径，素有“运动之母”一说。如何让运动风潮，“吹动”大众健身？“体育+城市”是实现可持续发展的一道必答题。
在重庆的体育场地中，大田湾是最有时间味道的一个。作为新中国第一座甲级体育场，大田湾承载了“体育强国”的梦想，也见证过重庆足球的荣光。而更多的时候，它敞开大门，任由群众进入，自在地锻炼。直到设施老化、无法再负荷大家的需求，大田湾启动了大修。这场大修，如同哪吒重获新生，变出了三头六臂的功能，它是比赛场，也是体育公园，它是博物馆，也是开放的市民广场。新增的环形夜跑通道，一路灯火通明，照亮人们运动的脚步，像极了马拉松在重庆跑出的盛景。
重庆的马拉松热度不断走高，每到春天，各个区县轮番鸣枪开跑，赛道跨越城市和乡村，与赛事一起“火”起来的，是大大小小的健身场所。在重庆，“城市15分钟健身圈”已百分百覆盖，正在向“城市10分钟健身圈”努力。多元、普惠的运动场地体系，在巴渝大地上逐渐成型，等待着运动的人群：来了，就上场。健身的便捷性，影响着更多人投入运动中。重庆经常性锻炼的人，已占到47.65%，提前完成了全国目标。按照重庆的计划，这一数字，今年将努力达到48%。这些，都是打造一座“体育强市”的原动力，也是“赛事兴城”最大的溢出效益。
体育的蓝海，也是城市进入“新跑道”的机遇。在西南大学体育学院院长黄晓灵教授看来，金牌赛事“重马”就动能强劲。而要进一步增强它的竞争力和拉动力，须寻求高质量、可持续的发展。重马可以说也成为了“双金赛事”，要想继续保持这种足够的竞争力。一个是从场景创新来凸显独特性。第二个是从科技赋能来提升专业性。第三是以人为本来提升幸福感。以山城文化来增强认同感。以体文旅的产业融合来提高获得感。一定要深挖我们城市当中的不可替代性，把马拉松与重庆非常有特色的火锅、夜景、非遗等特色结合起来，构建起了最具感染力的这种城市名片，也就打造了跑一场马、游一座城、享一城烟火的体验。让我们的重庆马拉松不仅在国内的马拉松赛事当中更上一个台阶，甚至可以跻身到国际马拉松赛事，提升我们城市现代化的治理能力，也正在形成可持续的一种健身生态，就是我们重庆马拉松可持续发展的真正的密码。
以赛兴城，以赛兴业。对城市来说，马拉松是一个大平台，可以搭载和链接很多内容。城市跳出体育做体育，都能取得理想的发展。对跑者来说，用脚步丈量一座座城市，也是了解“活力中国”的打开方式，去看各地正在发生的故事，去看春暖花开、山河壮阔，感受美好纷至沓来。
（重庆广电-第1眼TV 吴霜 邓静 丁琳 尹力 李波 李嘉博 报道）
