重庆堪称一方热土，常年热度不减，在“国内游”热门目的地榜单上，稳定保持“TOP10”，今年，更是跻身“入境游”热门目的TOP15，凭实力“圈粉”，一把文旅好牌，越打越好。2023年，重庆游客满意度全国第一、文旅传播指数全国第三；提速打造5A景区12家，增速全国第一；创建国家级文旅集聚区15个，西部第一、全国第二；另外，重庆旅行社的组客量，位列西部第一、全国第六；重庆还拥有全国最多的长江游轮，总数33艘，其中“五星级”游轮有22艘。
今天，重庆举行的文化旅游发展大会，指出：放大重庆文旅资源优势，加快建设文化旅游强市。今日聚焦由此展开。
“刷新”8D魔幻的魅力值
所谓“行到三峡必有诗” 。重庆自古就是“诗和远方”的代表地。多少风光、多少诗意、多少浪漫，尽在入渝探幽的旅途之中。这里是文脉悠长的古城，“不可移动文物”多达2.6万余处。这里是导航的终极考场，山环水绕的公路上，个个司机都像“车神”。这里是美食的天堂，从早餐到夜宵，都能安排得明明白白。这里也是“水泥森林健身房”，通天的楼梯，就在每天的必经之路上。
重庆就像一个被植入了魔法的城市，山与水、古与今、喧嚣与静谧、国际范与烟火气，在同一个空间里，既激烈碰撞，也和谐相依，它们共同构成了独具辨识度的城市风景，身在其中，体验“吃住行、游购娱、商养学、闲情奇”，足以安放人们对“诗和远方”的想象。
今天开幕的文化旅游发展大会，是近年来重庆规模最大的一次文旅盛会，也打开了一扇展望未来的窗口，释放出打通资源、多方协作的新信号。文旅深融，共赴未来。
“景观之上是生活”。“满足美好生活所需”，是文化与旅游双向奔赴的底层逻辑。文旅产业已成为撬动一方经济的新引擎。2023年，重庆文化产业和旅游业增加值，突破了1200亿元，同比分别增加了7.5%和13.5%。作为“山水之城”的重庆，在绿水青山中藏着蓝海广阔的“美丽经济”，需要发现美的“眼睛”，和变现美的“方法”。
“变现”山水之城的颜值
南川金佛山入冬后的首场“云瀑”，已如约登场。朝阳升起，在天际画出黄红两色的分界线，云雾在山林间翻滚，顺着山体卷起层层“浪花”，倒挂成飞流直下的瀑布云，仙气十足。云瀑是地形与气候联手制造的产物，需要同时拥有云海、高度差和风速。金佛山东麓的风吹岭，是云瀑的高发地带，从地名也能窥破两分玄机。这里山高风急，向阳山坡的湿润空气氤氲蒸腾，形成翻越山巅的上升气流；背阴山坡温度骤降，翻过山巅的云雾，变成下沉气流，在风的推动下，一泻千里。
南川的云瀑已经成为“爆款”，借助网络传播的流量，带来一波波打卡的游客。这也是“大金佛山178环山 趣驾路线”中的一站风景。178公里长的自驾游路线，串联了509处旅游资源，让沿线的4万余人次吃上了绿色的“旅游饭”，带动户均增收5000余元。
山水禀赋，孕育出一张张“文旅名片”，这些名片还在不断扩大影响，融入到重庆的城市名片之中。“巫山红叶节”就是典型例子。11月16号，长江三峡（巫山）国际红叶节暨“巫山神女杯”艺术电影周将拉开大幕。红叶节和电影周，巫山已举办多届，且年年升级，今年更是推动“电影+旅游”的融合，吸引更多人来“拍重庆”，让重庆的山水为更多人所知。从绿水青山到金山银山，重庆用文旅开路，探索着“变现方法论”。
为“打卡”而奔赴一座城市，是文旅融合最成功的范例之一。重庆文旅可谓“融”出了品牌、融出了流量。据统计，今年1—9月，重庆接待国内游客3.28亿人次，同比增长10.1%；接待入境游客76.21万人次，增长222.4%。而“文旅”融合对消费新场景的构建，效果尤为明显：以举行“红叶节”的三峡区域为例：去年，渝东北三峡区域共接待国内游客4300多万人次，实现消费近400亿元。随着需求的不断变化，“文旅+”的融合也非“一锤子买卖”，更多行业、更多领域，都在等待着“捅破窗户纸”，能融尽融。
深融“文旅+”的新风景
随着发令枪响，长江三峡（巫山）越野赛的选手，开始了挑战极限的奔跑。比赛路线巧妙经过两个4A级景区，让跑友们一路挑战，一路欣赏着“除却巫山不是云”的美景。
参赛选手王磊说：“今天山上一直有云海，风吹着非常凉快，很利于出成绩。”另一位蒋汶利告诉记者，跑到山上的时候，看到云海特别美丽，所以大伙儿都在那里拍视频。
文旅融合体育赛事，是“文旅+”开启的新赛道。随着跨界融合越来越多，这条赛道的产业链条不断延伸，也不断带动着“城与乡”的双向奔赴。
这是黔江区阿蓬江国家湿地公园，秋染湿地、绿水蜿蜒，一江碧水，蜿蜒流淌，勾勒出两岸青山、原野和村庄。从高空俯瞰，巍峨高耸的群峰，逶迤清凉的河流，绿树从中的白墙青瓦，构成了一幅绝美的深秋乡村图画。黔江区不断加大对阿蓬江流域的综合治理，在沿江两岸发展柑橘、蚕桑等生态农业，不断提升着湿地的生态环境，把“文旅+”的转型牌，打出了“王炸”。“农、文、旅、体”等全面融合的新风景，让“山水与生活”同步变美，美美与共。
文旅融合进入“深水区”，消费市场的主导权已经转向消费者。市场进一步细分，更需量体裁衣。在西南大学经济管理学院旅游管理系主任魏鹏看来，当前，旅游已从景区的“游山玩水”转变为城乡中的“自在松弛”，出游体验从“到此一游”转变为“深度在地”。要坚持创新引领，不囿于封闭的景区，不局限有限的门票，以大空间、大文旅思维谋求发展。重庆打造世界知名旅游目的地，要把蕴含在重庆山水、城乡美景、文化历史中的中国美景、中华智慧，说清、说透、说好、说活；要大力发展内容型产业，建设重庆山水＋文化、体育、研学、旅游的活动平台；要构建内畅外联的通达环境，更充分释放免签政策红利，彰显全球最宠客城市的名片；要加快数智文旅建设，打造便利协同的数字环境，建立面向国内外游客的旅游信息集散中心，依据国际标准升级“惠游重庆”平台场景应用。
人们对“诗和远方”追寻，是文旅产业的基础。当文旅进入“深融”阶段，需要在基础之上，谋求“更上层楼”。有风景，更要有“风景之上的美好生活”。有“独特性”的地域文化，更要从中看见共同价值。“深融”的各方，从扩张数量、规模，到提升品质、效益，优势互补、相得益彰。“山水与城市”、“城市和乡村“，也当如此：百业共兴、万物荣华。
（第1眼-重庆广电 吴霜 邓静 吴静 李波 袁媛 李艺 陈力 报道）
