下面我们来说一个新名词——乙女游戏，你听说过吗？其实乙女游戏就是指以年轻女性为主人公的恋爱模拟游戏。近几年，随着乙女游戏玩家群体的不断壮大，相关的联名周边也层出不穷。在2024年已经过去的十个月里，热门乙游的IP联名不计其数，仅在食品圈就多达十次。这两天，乙女游戏其中的代表《恋与深空》就与罗森中国做起了限时联名活动。那么乙女游戏究竟为什么这么火爆呢？
上午10点出头，联名产品刚刚开始发售不到10分钟，门口等待购买的队伍就已经排到了马路转角，其中年轻女性占到了90%以上。据了解，此次出售的周边产品包括了人物卡片、徽章、立牌等，都为限量版，价格从12块到95块不等。由于卡片具有盲盒属性，为了换到自己喜欢的游戏角色，也有不少玩家购买后直接在现场交换起了卡片。现场排队的玩家告诉记者，这类游戏线下周边购买排长队是时常的事情，主要是游戏玩家众多，需求量大。
这已经不是《恋与深空》首次与罗森中国合作，今年8月，两者就在线上售卖过相关周边。不到一周的时间，该次联动活动的周边产品售出数量超出170万份，可见消费者对其反响热烈。后续该ip也与奶茶、快餐等品牌联名，都十分火爆？那么为什么大家愿意为这类游戏周边买单？这些排队的游戏玩家纷纷提到了一个词:情绪价值。
不过，乙游玩家的比例在年轻群体中仍旧不算多数，不少年轻人对于“乙游”一词相当陌生，他们对于这类女性向恋爱模拟游戏的态度也有所不同。
虽然乙游圈子小众，转化率却很高。据中研普华产业研究院发布的《2024—2029年中国女性向游戏行业市场深度调研与发展趋势报告》，得益于女性玩家数量的增加和消费能力的提升，乙女游戏增长明显。其中，2022年国内女性向游戏市场规模达到了166.2亿元，同比增长12.8%，这一增长趋势预计在未来几年内将持续。专家表示，这种快餐式的情感消费，为玩家提供了不同的人生体验，因此如何精准挑动玩家情绪或许是这个领域接下去竞争的焦点。
