地处内陆，如何提升“国际显示度”？这座超大城市，正在以开放之姿拓展“朋友圈儿”。截至目前，重庆已同全球59个城市建立了“友好城市”关系，“朋友圈儿”分布于五大洲、39个国家。重庆还与137个城市，保持“友好交流城市”关系，中西部国际交往中心的魅力不断彰显。而在“文旅”加速器的推动下，“友城”交往更加频繁。重庆“入境游客源地”排名前十的国家里，有多达17个“友城”。2026重庆国际友好城市合作大会，将“文旅”作为了重头戏之一，专设了主题活动、推动国际合作。对于常居旅游热榜的城市，文旅新动能将带来怎样的经济新图景？今日，我们一起聚焦。
“8D魔幻之城”提升国际显示度
重庆高低起伏的城市天际线，8D魔幻的交通与建筑，充满了想象力。科幻作品中的“赛博朋克”，在这里似乎找到了实景。“China Travel”加“Cyberpunk”，也就是“中国旅行+赛博朋克”，成为中国入境游的流量热点，也是重庆在国际文旅市场“圈粉”的敲门砖。随着“雄奇山水 新韵重庆”的城市文旅品牌持续叫响，这座城市的国际显示度日益攀升，更为立体丰满的城市形象，正在走进人们心里。
在长江三峡，乘船饱览奇峰林立、碧波清流的山水画卷。在世界自然遗产地——武隆天生三桥，雄奇险峻的喀斯特地貌，尽显大自然的鬼斧神工。在民族风情的山寨古镇，感受红色文化，寻找厚重的人文积淀。走进母城，魔幻与现代、繁华与烟火、松弛与底蕴，多元的城市魅力都成了“沉浸式”体验。
重庆的魅力，体现在8D魔幻的硬件上，也浸润在多元丰富的细节上——从街头商户对境外支付的主动适配，多语种导览的逐步完善，到“即买即退”退税政策的落地——“软硬环境”的持续优化，让重庆成长为一座“接得住”国际流量的开放之城。友城大会对文旅的重视，将开启新的磁场效应，以文旅为纽带，友城携手拓展国际市场。重庆的烟火气、山水韵，也将走向更广的世界。“文旅+美食+经贸”的融合模式，也将拓展文旅经济的维度与边界。
5月19号，也是第16个中国旅游日，根据旅游日现场发布的信息，今年全国各地拟投入补贴超10亿元，推动文旅深度融合，中国文旅经济正在经历一场扩张升级。以“友城大会”的美食嘉年华为例，现场引入30种国际美食、5种国际特色火锅，美食业态随之升级，辐射40余家品牌餐饮。
而活动举办地渝中区，对整体消费场景也进行了全面提升，打造“可看、可吃、可玩、可打卡”的沉浸式消费场景。通过“文旅+”的窗口，升级的“东风”正在吹进重庆文旅产业的全链条。
文旅+”赋能！催生产业融合更迭
五月，是旅游出行最美的季节，人们露营、漫步、放风筝，尽情拥抱山野生态之美。在低空起飞，或则去攀岩、去漂流，感受肾上腺素飙升。戴上VR眼镜，重温峥嵘烽火岁月，红色文化可感、可触、可沉浸。
重庆文旅场景持续上新，带动新消费持续增长，一场说走就走的旅行、一次沉浸式的文化浸润、一顿独具风味的非遗美食，正成为越来越多人“愿为之付费”的选项。其融合场景，更是消费的放大器。荣昌以“满城卤鹅香”为主题，以非遗美食为纽带，联动了文化、体育等多个场景，形成消费闭环。类似的，还有美食嘉年华、啤酒音乐节等，衔接消费时段，串联相关行业，实现共同增长。
文旅经济的比重日益增加，正成为赋能发展的带动型产业。它覆盖“吃住行游购娱”全链条，更以“文旅+”催生层出不穷的业态更迭，文旅经济的触角延伸至城市乡村全域、覆盖白日黑夜全时段，融入消费全链条，与文旅相关的产业，如商业、演出、展览等，全面提档升级，打造新的沉浸式消费新空间。
文旅加艺术、加商业、加美食等等，都是世界通行的语言，有着广阔的蓝海。这也是友城大会“文旅+”释放的合作机遇，当消费结构升级与产业结构优化同频共振，文化“走出去”的自信，与经济“引进来”的动能相互滋养，一幅更具竞争力的文旅经济新图景，正在徐徐铺展。
文化和旅游部数据显示，“五一”假期，国内出游人次增长了 3.6%，出游消费增长了2.9%，“文旅”成为消费市场最大的活跃因子。文旅经济热潮涌动，服务消费的“助推器”作用愈发凸显。以重庆为例，“五一”假期里，来山城的“入境过夜游客”大幅增长，拉动服务销售额增长 8.1%。
把目光从一个假期扩展开来，一季度，全国规模以上文化企业营收，超过3.5万亿元，同比增长6.4%。而重庆的规上文旅产业，带动相关服务业保持了较快增长势头，其中“规上旅行社及相关服务行业”势头之猛，增长了54.2%。这些数据释放出同一个信号：文旅经济的分量正在跃升，一座城市的文旅吸引力，也将是拉动城市发展的新马力。
服务竞争力 激发“入境游”新变量
在国药太极“国家中医药服务出口基地”，来自法国一所中学的30多名师生，成为重庆中医药入境消费试点启动后的首批体验者。从中药标本到非遗技艺，从香囊制作到太极拳体验，研学团在沉浸式互动中，感受中医药文化的独特魅力。
不仅是文化体验，消费场景也在同步延伸。位于璧山区青杠街道的百草湖乡，将中医药文化与乡村休闲、康养度假深度融合，打造集研学、餐饮、住宿于一体的都市“微度假”空间。药膳火锅、中药茶饮、户外研学等项目，颇受青睐。
重庆正在构建全域联动的中医药服务消费体系，并与“入境游”服务的全链条深度融合。包括中医药在内的中国元素，是中国文旅“国际吸引力”的密码，从“中国游”到“中国购”再到“中国服务”，文旅经济拉动了服务贸易的引擎。重庆是首批“国家服务贸易创新发展示范区”之一，按照重庆的目标，到2029年，全市服务贸易年均递增6%，国际城市间关于“跨境旅游”的合作，将是值得期待的变量。
重庆国际“朋友圈”持续扩容，为文旅“出海”创造了新优势，如何将之转换为经济的新动能？重庆市文化和旅游协会副会长、重庆科技大学管理学院院长江燕玲认为，可以在以下几个方面发力：
一是开辟客源互通新蓝海。文旅经济的核心是 “人” 的流动，推动友城间客源互送、线路互推、市场互惠合作框架建立，跨境旅游双向通道实现初步打通。未来，这一成效将持续深化，推动重庆从国内热门旅游目的地向世界知名文旅打卡地迈进。
二是搭建产业融合新平台。有利于广泛吸引国际合作项目、先进运营模式与优质投资资源落地，培育壮大跨境文旅新业态、新模式，推动文旅与商贸、文创、会展、美食深度联动，拉长产业链条，放大乘数效应，助力打造国际消费中心城市。
三是拓展品牌传播新路径。有力推动城市文旅形象国际化表达，提升重庆在全球的辨识度与影响力，从而促进经贸、人才、技术双向流动，激活内陆开放经济新活力，达到借船出海、多维赋能的效果。
文旅，已不只是“诗和远方”，在经济中的分量日重，折射出增长动能的结构之变，映射出消费市场的升级之变。这种结构升级，正是文旅经济出海的“东风”。重庆正在建设世界知名旅游目的地，更须匹配与世界共振的文旅经济体系，由此才能真正乘风而起，如“旅游日”溯源的行者徐霞客一般，有足够的底气奔赴山海。
（重庆广电-第1眼新闻 吴霜 尹力 袁媛 雷羽 丁琳 翁弋然 报道）
