87.57亿元，这是2025年中国“消费第一城”的领先优势，重庆借此守住了这一年的全国城市消费桂冠。年度社零总额 16688.5亿元，位居第一。其背后的消费拓展路径，也为2026年埋下了伏笔。消费，是观察经济动能的重要窗口。“消费第一城”花落西部地区，打开了关于西部消费市场新的想象空间，怎样将之转化为“增量空间”？值得考量。今日聚焦，我们由此展开。
场景创新 ！
“消费第一城”烟火升腾
“这里连一块平地也没有。”这是美国汉学家费正清在八十多年前留下的“重庆印象”。而现在，这座建于平行岭谷之上的山城，早已蜕变为中国辖区面积和人口规模最大的城市。3000多万常住人口，构成了消费市场的底座。重庆还是“旅游热榜”上的常客，常年吸引着天南地北的游客纷至沓来。2025年，接待国内游客突破5亿人次，“人气”与“消费力”同频共振，带动“吃住行游购娱”全链条消费融合升温。
仅从“民以食为天”来看，2025年的重庆餐饮业，收入增长了4.6%，达到2470.34亿元，人们“下馆子”的热情，就像火锅一样热气腾腾。交通数据也印证了这份“人气”的热度。2025年，重庆城市轨道交通客运量14.99亿人次，增长11.7%；江北国际机场旅客吞吐量首次突破5000万人次。
“人气”并非唯一的底气。这座被长江、嘉陵江切割的8D魔幻都市，原本困于地形的城市基因，被一套“接地气”的组合拳，转换为了特色鲜明的消费资产。286处山城步道、崖壁街区、滨江带，构建起“江崖街洞天”立体消费场景体系，把爬坡上坎的山城日常，变成了游客争相打卡的沉浸式体验。悬在崖壁上的小店，藏在防空洞里的火锅，无人机灯光秀点亮的观景台 等等。“不夜重庆”的烟火气，延续至更深的夜经济蓝海，以解放碑商圈为例，2025年夜间客流量峰值突破百万人次，夜间消费占比超60%。流量涌动、场景出圈儿，成为强劲的托底。这个曾经被形容为“城里往来像山羊一样忽上忽下”的城市，在拉动消费的路上，一马平川般跑向烟火深处。
对于拓展消费路径，业界有句话叫做“无场景，不消费”。2025年，重庆建成消费新地标超过20个、升级山城特色消费场景超50处。场景创新、业态升级，是供给端发力。此外，还有需求端：消费的底气来自“钱包”。产业兴，则收入涨；收入涨，则消费旺。一个佐证是：重庆摘得“消费第一城”桂冠的同时，也重返了“汽车第一城”的位置。而重庆2025年的居民人均可支配收入突破了 4万元，扣除价格因素，增长了4.6%。面对新的增长空间，以更优的消费供给，匹配更新的消费需求，建立供需新平衡，这也是“消费升级”的底层逻辑。
优化供给！
撬动全城存量消费
在荣昌夏布小镇，“非遗元素”与年货集市深度融合。腊肉香肠、荣昌卤鹅等本土特色年货香气扑鼻，荣昌夏布、荣昌折扇等带着马年特色的非遗产品琳琅满目。非遗研学活动更是人气爆棚，家长带着孩子围坐一堂，在老师的指导下，沉浸式体验“非遗”技艺的魅力。舞龙舞狮穿梭在集市间，川剧变脸、吐火表演轮番登场，将喜庆氛围拉满。
这样的年货集市正在全市陆续开市，刺激节前旺季的消费放量，更将消费链条的触角，延伸至各个区县，激活县域消费市场。2025年，重庆县域社零总额占比提升至42%。除了场景、业态的升级之外，还有真金白银的助力。消费品以旧换新政策，2025年在重庆带动销售489亿元。2026年，重庆新一轮“国补”发力，一场覆盖汽车、家电、数码三大领域的补贴盛宴，正在上演。
通过价格杠杆，撬动存量市场。物流的加成，又让消费潜力释放，更加高效。2026年首趟西部陆海新通道年货班列，几天前刚刚抵达重庆。车上装载着越南的木薯粉、泰国的椰汁、印尼的起酥油等等东盟食品。这些来自海外的“年味”，在重庆集散，进入西部地区的年货市场。东南亚地区的水果，最快48小时可抵达重庆的超市；欧洲红酒与本土榨菜，在同一货架亮相。内外贸一体化的供给体系，让重庆的消费市场更具韧性。
在“社零总额”这个衡量消费的关键变量上，重庆频频释放催化力，2026年，重庆给自己定下的目标十分明确：社零总额增长4.5%左右。要实现这一目标，一个绕不开的问题是：能否把消费从“短期激发”转变为“可持续”？而区域联动效应，是最大的伏笔。成渝地区双城经济圈构筑起了独特的消费生态圈，展现出“1+1>2”的聚合效应。两地联手打造的区域品牌、主题活动、消费场景等，还在不断打破边界，跨区域深度融合，为消费市场带来更广阔的纵深空间。
辐射力！
成渝“双圈”构建消费生态圈
渝超足球赛激情开赛，给川渝两地球迷们的业余生活注入了新的活力。在大足，一张球赛票，还有另外的妙处。跟着赛事去旅行，把“看渝超”和“游石刻”一票通玩。同样与石刻联动的，不止体育赛事。一条连接重庆大足与四川资阳的“打卡石刻神话”主题游径，让游客的行程能够在川渝之间延伸，覆盖毗邻地区的下沉市场。四川资阳与重庆大足，是“资足常乐”文旅IP中的“资”与“足”。
以两地的城市IP和文旅IP为基础，两地联合推出了一系列共建区域品牌，包括：“宽洪大量”“点石成金”“七星揽月”等等，两地创新的“渝进蓉出”“蓉进渝出”通关模式，推动入境便利化，也释放出区域辐射力。每年，有超过1亿人次实现“川渝同游”、“川渝互游”，点亮了一幅消费新画卷。
文旅，看似是“轻载体”，却能撬动城市发展的“内核”。它倒逼城市环境与服务持续改善，带动相关行业提升国际化水准，并为更广泛的合作搭建起桥梁。随着成渝中线高铁的加快建设，未来，两地之间通达时间将缩短到50分钟左右。双向流动的消费生态，成了重庆消费市场的腹地支撑。通过“消费+”的融合发展，一个个精心打造的消费品牌，打破壁垒，贯穿从流量到增量的全链条，让这幅消费画卷，延展成一幅充满新意的烟火长卷，在更广阔的消费空间，徐徐展开。
“消费第一城”证明：找对了一把解锁消费的钥匙。但消费市场并非一成不变，如何持续解锁增量空间？在西南大学经济管理学院教授 魏鹏 看来，“第一城”不是终点，而是新的起点，下一阶段消费拓展路径核心在于，把热度变成持续增量。一是时间增量，不是简单“延长营业”，而是做“夜游—夜食—夜演—夜购—夜宿”的链条。二是半径增量，把交通中心便利性转成消费增量，关键在“权益互认”：跨区联票、同城通兑、会员互通、优惠叠加，将会展、赛事、演艺的“峰值客流”沉淀为长期客源。三是结构增量，从“商品消费”走向“服务消费、品质消费、体验消费”；政策从“发券促销”升级为“链式政策包”；场景从“打卡点”升级为“可复购的内容产品”；把“城市IP”做成“消费线路+的”套餐。区域协同，从“你来我往”升级为“同城化消费生态”数据运营，把“流量”沉淀为“用户”。增量不只来自“多卖”，更来自“卖得更好”，首发首店、沉浸体验、文旅体展农融合、健康养老托育等，都有做大的空间。
有“人气”打底，有场景“出圈儿”，有产业加码，有区域效应加持。重庆关于“消费第一城”的探索和实践，让人看到了发展的含金量，看到了生活的烟火气。在不断变化的时代，以新需求引领新供给、新供给创造新需求，紧跟消费升级的大势所趋，关乎每一个人的心愿达成。这也是打造“消费之城”的题中应有之义。
（重庆广电-第1眼TV 吴霜 袁媛 吴静 尹力 丁琳 李艺 李嘉博 综合报道）
