寒冬腊月，冰雪经济却热火朝天，来看最近发布的《中国冰雪旅游发展报告（2026）》。经综合测算，预计2025—2026年冰雪季，中国冰雪游的人数将达到3.6亿人次。而且，形成了南北共振、中部崛起、东西协同的新格局。这也意味着，冰雪热正在打破自然屏障，甚至打破“季节限定”。冰雪经济热意正浓，“一城千面”的重庆，冬日里展开了一幅“暖冰雪”的多元画卷。作为南方城市，如何雪中掘金？重庆作出了有益尝试。今日聚焦，我们由此展开。
雪中掘“金”！重庆打造“冰雪IP”
进入三九，冬季进入最冷时节。在丰都南天湖景区，日照金山的美景，为三九严寒添上了一抹暖色。当日出冲破天际，海拔1600多米的南天湖，被红霞包裹，倒映着漫天霞光和金红山体，呈现出一幅宛如“雪域仙境”的画卷。作为国家4A级景区，南天湖的冬季积雪期长达两个月，兼具高山湖泊与原始森林景观，成为川渝地区罕见的日照金山观赏地。第十二届全国大众冰雪季的重庆分会场，就设在这里。
与之同步，最近共有三大冰雪盛会在南天湖启动。这里的冰雪游，已经成了西南冰雪旅游的知名品牌，每年吸引超百万游客。2025-2026冰雪季，整个重庆将推出上千场文旅活动，把冰雪旅游从短途“打卡游”向“深度游”推进，冰雪文化消费链条不断延长。在做热“冰雪”之外，遍布温泉的重庆，把“温泉游”拓展成了一张“冰雪+”的特色牌。
这个冰雪季，重庆围绕“温泉暖冬·冰雪逐乐”等主题，串联起冬日的山城图景。冰雪正在转化为“冬日IP”，带热这座南方城市。南方人对冰雪的天然向往，已不只满足于“赏雪看景”，而是专业玩雪。北方人对冰雪消费的需求，也在不断升级。南北双向奔赴，冰雪产业迎来黄金期。
曾经局限于北国冬日的“冷资源”，如今已跃升为链接内外的“热经济”。这个冰雪季，在入境免签政策和海外传播热度的双重带动下，中国正成为国际冰雪旅游的热门目的地。数据显示，这个冰雪季国内航班的预定数量，使用非中国护照的订单，同比增长超过10%。元旦假期，旅游平台订单数据，入境游门票预订量，增长了 110%，入境体验型玩乐产品预订量，涨幅超30倍。
重庆以“8D魔幻+赛博朋克”的独特魅力，持续“圈粉”世界。2025年，重庆出入境人员248万余人次，同比增长30%。元旦假期，全国入境游热门旅游目的地TOP10，重庆位列其中。作为冬日旅游的主要引擎，冰雪正以前所未有的热度，改写冬日经济叙事。
吸引流量！城市与冰雪双向赋能
重庆是8D魔幻都市，是赛博朋克的打卡地，是海外网站上的“中国游”热门城市。这些是引流的“密码”，而文化体验，则是留客的“磁场”。冰雪季，在雪花之外，城市与季节碰撞出“绚烂的火花”。位于武隆的龙水峡地缝景区，游客沿着步道感受喀斯特地貌的雄奇，沉醉在大自然鬼斧神工的杰作中。走进云阳世界地质公园，漫步“世界第一悬挑玻璃廊桥”，俯瞰雪落山川的美景。
“China Travel”因免签等利好政策，持续火热。岁末年初，“China Travel”又被推上高潮。中国的冰雪盛宴，成为世界游客的选项。作为入境游热门目的地，重庆打出一张又一张“圈粉牌”。 在重庆的山区踏雪而行，所到之处，升级的雪道、多元的项目、特色的场景，让冬天的风也有了不一样的热度：冰雪研学、冰雪运动、冰雪赛事、冰雪俱乐部等等，都是新的热点。“冰雪+”融合发展，融入到这座8D魔幻城市立体的一面，冰雪提升着城市的含金量，城市提升着冰雪的吸引力。
一组纵向对比的数据，直观地展现了冰雪经济的增长动能：中国冰雪产业规模，从2015年的2700亿元，增加到2024年的9800亿元，预计2025年的冰雪季结束，将突破万亿元大关。如果说，消费增长是冰雪经济的“骨架”，那么供给就是填充其中的“血肉”。以新需求引领新供给，促进消费和投资、供给和需求的良性互动。冰雪经济的火热，正是供需新循环的一次生动实践。在万亿元的新赛道上，“冰雪”如同一把钥匙，解锁了高山之上的资源宝库。并且南方与北方同频共振，乘着“冬”风，激活了区域经济的一池春水。
供需奔赴！南方城市激活“冰雪资源”
海拔两千多米的金佛山披上了厚重的冬装，万千林木挂上晶莹雾凇，阳光穿透云层，在林间雪地洒下跳动的光影。雪景，是这座城市独属于冬日的浪漫。“他朝若是同淋雪，此生也算共白头”，引得无数人奔赴这场冬日浪漫。而背后，也是“资源供给”与“消费需求”的双向奔赴。
作为南方城市的重庆，全市1200米以上的高海拔地区，占了面积的15%以上。在平均海拔1900米的武隆仙女山国家森林公园，数十万亩森林、草原银装素裹，从空中俯瞰，绵延起伏，满目皆是冰堆玉砌，宛如一幅水墨丹青。
在城口县，海拔2500 米左右的青草坪，每到冬天都被厚雪覆盖，2万余顷高山草甸，化作了无边白毯，与秦巴山脉勾勒的山脊线，相映成画。摄影爱好者的航拍镜头，拍下了惊艳的雪景，也成了当地冰雪资源的生动注脚。当“冰雪热”席卷而来，打破冬季文旅的“淡季魔咒”，“冷资源”加速转化为经济“热动能”，南方城市的资源潜力，也在被进一步深度挖掘。重庆各个高海拔景区，纷纷迎来了涌动的“游客潮”。
需求牵引供给，供给创造需求，形成“消费升级—产业升级—供需互促”的良性循环。南方冰雪还有着暖冰雪的优势，户外体感更为舒适，适合展开冰雪运动。许多冰雪场馆落地，补齐了服务与设施的短板；许多创新场景落地，拓展了冰雪资源的边界，南方相对稀缺的冰雪资源，变得“四季常在”。冰雪消费不再局限于自然禀赋，人们乘坐高铁，奔赴各地，勾勒出全域消费新图景。对于坐拥冰雪资源的高海拔地区，发展区域经济也增加了无数可能。当供需新循环，撬动更多的产业和资源，新的市场热潮，也将如“冰雪潮”一样，奔涌而出。
新的热潮，也将带来新的竞争。少雪的重庆，要完成“从冰雪中掘金”，如何打出“差异化”？重庆理工大学旅游系教授、川渝农文旅融合发展研究中心主任张仁军认为，重庆的冰雪经济，不是比“大”而是比“巧”，要用冰雪，去点燃冬季消费的热度。
重庆做冰雪经济，不要比雪有多厚，而要比场景有多强。要立足重庆的山地特色，要做“四季平衡”，实现“冰雪+民俗”的深度融合，让短暂的冰雪季激活乡村旅游四季流量。要做好场景创新与差异化产品，从“仅关注雪”转向“冰雪并重”。
在重庆的微冻气候下，可以开发更多项目，还可以利用高山气候，打造雾凇、冰挂等视觉奇观。重庆拥有大巴山、巫山、武陵山这样顶级的山地资源，还要做好“冬季徒步”这个细分赛道。最后，要依靠技术创新，实现产业的“绿色升级”。要引进低能耗的高效造雪技术，采用先进的“存储雪的技术”，能够保证高质量的冰雪储备，保证游客的高质量冰雪体验。
“冰雪热”传遍大江南北，这背后，是“冰雪运动进入寻常百姓家”的愿景变为了现实，是“3亿人参与冰雪运动”的热情成为了热爱，照见健康生活的日常。从中，也能读懂发展的故事：“冷资源”到“热引擎”再到“热效应”，高质量发展的潜力蕴藏于此，动能生发于此，并由此看见充满活力的未来。
（重庆广电-第1眼TV记者 吴霜 邓静 袁媛 雷羽 李艺 丁琳 李嘉博 报道）
