新年之后，迎来“开门红”，消费市场交出亮眼的答卷，让这个“流动的开年”充满生机与活力。仅以元旦假期为例，短短时间，1.42亿人次出游，847.89亿元消费额，显示出人们对“诗和远方”的向往。以旧换新“国补”政策落地，写满了民生温度与消费底气。重庆“迎新消费季”覆盖岁末年初的消费高峰，元旦期间的消费额，同比增长了25.5%。这场延续的消费热潮，还远没有结束，但为今年的经济发展，奏响了“新春序曲”。2026年经济工作，“内需主导”被放到重要位置。新年消费“开门红”澎湃着怎样的动能？
“新韵重庆”无人机灯光秀，是重庆的一张城市名片。新年的表演，创新以“水、陆、空”三维立体联动的方式，再度刷新，在两江四岸掀起热潮。2025年，重庆海外网络曝光量，超43.9亿人次，消费辐射力延伸至全球。围绕岁末年初的消费热潮，重庆以“政策+活动”双轮驱动、“多点开花”提振消费：两江新区投入2000万元发起“爱尚重庆·渝惠两江”活动，联动超千家商户发放消费券；南岸区在南滨路非遗美学街区融入Live House等业态，推动“夜景”向“夜经济”转化……等等，不一而足。元旦期间，重庆商品零售额同比增长了18.6%。
美食，也是重庆的重要名片。新的一年，“渝味360碗”有了更大的舞台，融入重庆的各色场景。与打铁花、川剧变脸等非遗表演融合，与街区、商圈等促销活动联动，让游客沉浸在新的消费体验中，停下脚步、打开钱包，在烟火味中，感受热气腾腾的生活。元旦餐饮行业营业额同比增长了33.2%，服务零售额同比增长了35%。一场全域参与、特色鲜明的跨年消费热浪在山城全面升腾。
而新年“开门红”最大的利好，在于以旧换新“国补”落地。在城市商圈，消费品以旧换新政策持续显效。人们趁着补贴窗口期选购心仪已久的消费品，政策降低了换新成本，推动消费从“价格导向”转向“品质升级”。重庆2026年一季度的首批“以旧换新”消费品，补贴资金超过15亿元。
消费，是观察城市经济活力的窗口。在“消费第一城”的角逐中，重庆和上海就像进行了一场充满活力的赛跑。自2025年“开门红”之后，这场赛跑“你追我赶”，数度超越与反超越，可谓不分伯仲。直到6月“暑期旅游热”开启，重庆成为全国最“好客”的城市之一，热度居高不下，社零总额的领先优势，也逐渐明朗。问鼎“消费第一城”，可以视为重庆打造“国际消费中心城市”的一个道标。重庆的消费市场，就像热辣滚烫的火锅，消费“暖起来”，经济也随之“热起来”。为之添柴加火的，是一套焕新升级的组合拳。
老地标焕新，不止于“更好看”，还“更好逛”。想要饱眼福，有：交换市集、戏剧巡演、飘雪秀；想要饱口福，有：米其林餐饮。商业街区与潮流文化叠加生态空间，为人们提供了多元的体验。这只是无数“焕新场景”中的一个。重庆将城市更新与消费场景打造深度融合，让背街小巷、工业遗存、自然景观都成为消费载体。渝中区山城巷通过“微更新”，让崖壁街巷成为外地游客感受山城气息的必到之地；龙门浩老街，依托滨江岸线，打造“青砖黛瓦+现代商业”的融合场景。这些场景创新，不仅丰富了消费供给，更让消费本身成为一种文化体验。重庆对“8D魔幻城市”的特色资源，进行了“地毯式”挖掘，打造出“江崖街洞天”的多样态消费空间体系。“不夜重庆”品牌，连续多年位居“中国夜经济影响力城市”榜首，让夜间消费占比持续提升；“昼夜轮动”的时空转换，特色场景的集聚效应，推动重庆形成了全时段、全维度的消费场景。“周周有大促、天天有活动”，形成全域全季消费潮。新场景正在带动消费突围，重绘城市的热力地图。相应的业态，也在同步升级。
目前，重庆已引进国际国内知名品牌两千多个，离境退税商店多达两百多家，其中“即买即退”的商店已有50家。从“有消费”到“优消费”，步步迈进、步步释放“国际消费中心城市”的热力和磁场。这些消费新体验，承接住外来游客的“诗和远方”，也丰富着本地居民的三餐四季。8D魔幻都市的热力值由此持续升温，“消费第一城”也将在烟火深处生长。
业态创新与政策工具的精准发力，进一步释放了消费潜力。重庆一系列创新实践，也在不断拓展消费市场的边界，扩大消费，要提质、也要扩容。“量与质齐飞”——同步跃升，并行不悖。消费“下沉”县域，是重庆正在解锁的增量密码。以文旅产业为例尤为直观：构建“商文旅体展农”融合的“大消费”格局，从交通联通到机制协同，畅通双向流通渠道，城乡联动促进消费，“跟着电影品美食”、“跟着赛事去旅行”等“消费+”，推动消费的供需链条，从城市延伸至乡村，让消费热潮“下沉”至县域，激活一池春水，成为消费市场新的增长极。
清晨的南天湖湖滨冰雪乐园，多台造雪机持续喷吐雪粒，将4万平方米游乐场地铺成银白世界。1月以来，海拔1600多米的丰都南天湖度假区，进入“全力造雪模式”，积雪的厚度已达到1米左右。“滑雪+玩雪”双园联动模式，成为今年冰雪季的一大亮点，新升级的冬奥赛道与专业的教练团队和半价的惠民联票，同步上线。
“冰雪热”是新年文旅消费的“活力亮色”，在各大旅游平台上，“冰雪游”都是热搜关键词。作为南方城市的重庆，山高雪深。在城口县高海拔地区的河鱼乡青草坪，摄影爱好者的航拍镜头，拍下了大巴山的惊艳雪景。海拔 2500 米左右的青草坪，已经被厚雪覆盖。连绵群峰被白雪勾勒出轮廓，2万余顷高山草甸，化作无边白毯，随山势起伏延展。季节景观与秦巴山脉，相映成画。青草坪的冬日雪景，也是当地冬季旅游资源的生动注脚。“冰雪热”席卷而来，打破了冬季文旅的“淡季魔咒”，也展现出消费供给的潜力，“冷资源”盘活了，将变成“热经济”。重庆的一个个雪场，不断补齐短板，服务与设施不断升级。冰雪消费，不再局限于自然禀赋，零下的温度，也挡不住游客的热情，人们乘坐高铁，奔赴各个区县，勾勒出全域消费图景。
不仅是“冰雪游”，县域消费市场，坐拥资源、潜力巨大。在璧山区，年货消费季热闹非凡，年猪文化集市上，喝刨猪汤、逛集市、备年货，烟火气十足。在彭水，“苗韵迎新·非遗祈福”新年畅游活动，实力“圈粉”外国友人。
重庆正在构建全域、全时段、全年龄段的现代文旅产业链条。“跟着票根去旅游”、景区联动、川渝同游等等融合创新模式，正在不断打破壁垒，将消费供需链条，延伸至更大范围、更多领域。就如“渝超”带来的热潮，将走遍所有区县，全市域联动，带动县域消费释放辐射力。消费不仅是经济的引擎，更成了产业发展和资源配置的动力。乡愁与潮流，山水与都市，都融入这座“8D魔幻都市”的底色中，酝酿新的热潮。
“开门红”带来了积极的信号。而内需潜力无限，如何持续激活其中的动能？在重庆市综合经济研究院党委委员、副院长余贵玲看来，一是以“政策杠杆”撬动大宗和新型消费升级，激活存量市场的“迭代动能”。在制度设计和实施方式方面进一步优化，以降低市民换新成本，形成消费升级和产业升级的良性互动。二是以“场景创新”赋能“雄奇山水、新韵重庆”的独特魅力，释放服务消费的“新兴动能”。通过构建“场景+”模式，将单点旅游观光拓展为吃住行游购娱的全链条消费，形成全域联动的高质量消费生态。三是以“开放格局”深入建设国际消费中心城市，提升聚焦资源的“辐射动能”。着力集聚高端消费资源、推进商文旅体展深度融合、打造多元品质消费载体、提升消费辐射带动能级。重庆坚持内需主导，结合国家政策、立足本地特色、统筹供需两侧，消费潜力将进一步释放。
以消费驱动转型，“供需侧”良性循环，这是经济高质量发展的题中之义。重庆的实践，作出了有益尝试。未来，提振消费行动还将不断升级，但核心不会改变：以需求为导向，以产业为支撑，让发展惠及每一个人。这，或许也是竞逐“消费第一城”的要义所在。
（重庆广电-第1眼TV 吴霜 邓静 雷羽 李波 尹力 陈力 报道）
