每年，人均收快递超100件；每秒，平均产生5400多件快件；每月，平均快递量逾130亿件……这是国家邮政局统计的2024年数据。去年“双十一”电商节期间，中国快递年业务量突破1500亿件大关，这件破关包裹，由重庆消费者贡献。可以说，电商购物已经成了消费最重要的业态之一。就在今天，上半年最大的电商购物节“6.18”，又开启了新一轮的促销窗口期。越来越长的窗口期、越来越多的包裹量，都意味着电商竞争的加剧，也预示着电商的迭代升级。今年，重庆把“渝品云集”电商资源对接大会，首次与西洽会联动，加倍注入动力，勾勒新的“电商新图景”。今日，我们一起聚焦。
带货达人“带火”新兴电商
网络带货，是电商常见的促销手段之一。“荣昌卤鹅哥”的五城“投喂”行动，也是一种另类的带货，通过网络的传播力，让荣昌——这座西南小城进入了更多人的视线，更让卤鹅——这种地方特产走向了世界。在出圈儿之前，物流订单每天大约1000多单，而成功带货之后，物流订单量最高每天能达到2万单，是平时的20倍。为了尽快发货，快递员甚至直接蹲点在卤鹅加工厂里，排队打包新鲜出炉的卤鹅，遇到订单多的时候，深夜还在发货。
面对卤鹅的新鲜度要求，荣昌搭建了“三级物流体系+数字化管控”的立体化解决方案，将物流动脉延伸至厂家、作坊，不仅提升了效率，还把运输成本降低了45%。靠着电商全产业链，荣昌扛住了“流量”的大考。本届西洽会，荣昌卤鹅也有一方展区。现场的电商企业难掩热切，期待新的资源、新的合作，带来行业裂变。
“渝品云集”电商资源对接大会，是重庆在“6·18电商节”期间举办的“招牌活动”，每一次，都能吸引可观的流量，而今年尤甚。全国100余家头部MCN机构、200余名主播达人、超700家品牌企业参会。其中，主播和达人的数量比去年多了一倍；另外，50余名“私域团长”也首次来到现场。这也是电商生态的新趋势，即：除了大型平台主导的“传统电商”之外，以主播、达人、团长带货为主的“新兴电商”群体，正极速增长。重庆敏锐抓住这一变化，签约项目更趋多元性。
农村电商：广阔天地大有作为
当电商带货的直播间越来越多，当物流网络重构着贸易链路，重庆正在解锁消费增长的新密码。2024年，重庆网络零售额达2282.02亿元，增速13.56%，高出全国增速6.3个百分点。在以“大城市、大农村、大山区、大库区”为格局的重庆，农村电商更是增量中的“快马”。今年一季度，重庆农村网络零售额135.46亿元，增速达到12.17%，而这一增速的全国水平是9.27%。飞快增长的背后，既是传统商业逻辑与数字技术的深度碰撞，也能看出，作为“后发之列”的农村电商，大有可为的广阔天地。
电商已成为重庆许多农产品的“标配”。在合川区古楼镇，枇杷是主导产业，今年，“古楼枇杷”把电商作为了扩大销售的突破口，在淘宝、京东、拼多多等平台都开设了店铺，还加大了直播带货的力度。
垫江推出的“电商+工厂”模式，集成供需双方的大数据，产销对接，按需定产。快大厨食品产业（重庆）有限公司常务副总经理陈林说，这个模式的优点，就在于围绕着市场需要什么来生产，很大程度上杜绝了农民不知道种什么的问题。
“电商+特产+品牌+农户”的全链条产业链，正在覆盖重庆的各种农特产品。再加上，农村物流体系不断打通偏远地区的“最后一公里”，养在深闺人未识的“乡土货”，秒变“香饽饽”，也让各方好物跨越山水阻隔，“飞入寻常百姓家”。
流量的尽头是电商，而电商的尽头是跨境电商。中国已成为全球最大的跨境电商“零售出口经济体”，2024年，中国跨境电商进出口额达到2.63万亿元，增速超过10%。其中，西部地区的贡献率跃升至的15%，成为增长最快的板块。重庆，是中西部地区跨境电商业态最活跃的城市之一，拥有西部最大的跨境电商消费市场。2024年，实现跨境电商进出口额394.16亿元，在西部乃至全国都位居前列。据不完全统计，全市现有跨境电商主体6700多家，这些主体在跨境电商平台，开设店铺多达7500余个。他们，都可能是电商破局的突破点。
跨山约海！跨境电商“突围”
物流是电商产业链中至关重要的一环，跨境电商，更是需要跨山越海。远离入海口，曾是西部地区参与全球贸易的最大障碍。但如今，内陆腹地正在蜕变为开放前沿，为西部打开了走出去的立体突围之路。截至2024年底，中欧班列累计开行突破10万列，其中西部占比超60%，成为连接亚欧的黄金通道。以重庆为例，2024年通过中欧班列运输的跨境电商货物，占比达45%，运输时效较传统海运缩短20天以上，物流成本下降30%。
而中欧班列的辐射效应，已从单一运输向产业链延伸。2024年，重庆依托中欧班列，吸引惠普等电子巨头设立了区域分拨中心，带动本地电子信息产业出口额增长52%。“跨境电商+海外仓”模式，愈发成熟，特色产业借势“出海”，重庆的“渝车出海”就是生动的例子。在西永跨境电商产业园，“重庆造”的整车，打通了跨境电商的出口模式。在西永综保区完成报关后，搭乘西部陆海新通道“铁海联运”班列奔赴东盟市场，实现了“汽车出海”和“跨境电商”的融合。
当供应链打通，也为重庆车企海外办厂提供了助力，这些也在印证着“产业带+跨境电商”模式的可行性。本届西洽会之后，“渝品云集”电子商务资源对接大会，再上一个新的台阶，引导电商全产业链进一步“西进”。这片跨境电商蓬勃的热土，也将迎来新的黄金期。
西洽会首次叠加电商资源对接大会，其溢出效应，重庆最先触达。如何借此“东风”，解锁电商新动能？重庆大学经济与工商管理学院教授赵泉午认为，可以从以下几个方面发力。
第一建设好“渝品云集”这个大IP，常态化举办选品会、供应链对接会，出台更多类似于抖音“山城推荐官”计划等品牌宣传活动，强化内容营销，提升渝品品牌的形象。第二个就是加强西部省市区间的特色产品、品牌产品的宣传推广的省际合作，共享选品、物流、营销等资源。例如“渝品云集”闪耀计划已纳入了六省市区，未来可推动跨省区之间的供应链协同，降低市场推广成本，提高品牌的影响力。第三个就是打好跨境电商这张牌，发挥好重庆市综合保税区多个载体的作用，推动“跨境电商+产业带”的模式。第四个建议就是推动直播电商与本地优势制造业的深度融合，强化重庆市智能网联新能源汽车的新媒体营销力度。
“电商造节”已经看过了“四季花开”，在存量时代获取增量，有如“百尺竿头更进一步”，破局之道，也是电商行业转型升级的信号。对于西部来说，引导电商行业西进的步伐，是资源向西汇聚的过程。而对于更多的普通人来说，享受电商的便利，满足“美好生活所需”，共赴区域协调发展的“繁荣之道”。这也是提振消费的目的。
