暑热逐渐消退，暑运接近尾声，为期两个月的暑期旅游季，也宣告收官。这两天，所有线上旅游平台都在忙着盘点大数据，《观察报告》相继出炉：重庆的打榜热度依然不减，在国内热门城市TOP10、亲子游目的地TOP10等榜单上，均有重庆的名字。同时，包车游订单量同比增长了67.5%，酒店订单量增长了5%，两项衡量旅游消费的数字明显见涨。这些数据的背后，都指向了一幅活力迸发、热潮涌动的城市图景。如何延续热度、释放热力？
“总要去趟重庆吧，去吹吹江风，感受山城的夏天……”这句关于重庆的经典旁白，如同暑期消费季的注脚，点燃了全城的消费热力。到渝中半岛来一场citywalk，是许多游客山城之旅的“标配”。这里，不仅有直冲天际的摩天大楼，也有古韵悠悠的特色建筑，可谓“一步一景”。目不暇接的打卡还不够，这个夏天，人们更加期待晚风的吹起。当夕阳落入山脊线之下，整座城市都在等待亮起的灯火、闪烁的星光，还有即将绽放的烟花。
每个天气晴好的周六和重要节假日的夜晚，“新韵重庆”无人机灯光秀都会在两江交汇处与游客准时相约。视觉的盛宴和盛大的仪式感，不仅拉满了夏夜氛围，更带火了夜间消费。沿线的餐酒吧，客流量翻番；瞰景的酒店房，预定量爆单。周边的夜市摊，以另一种烟火气，诠释着不夜重庆的多样性。
重庆作为连续四年蝉联“中国夜经济影响力”榜首的城市，“不夜重庆”的文旅活动层出不穷，业态、场景不断升级。七夕之夜，位于长江之畔的江津白沙镇，仿佛打开了穿越时空的任意门，身着古风服装的年轻人，手持彩灯，穿行于古街巷陌，衣袂飘飘，丝竹声声，沉浸感拉满。这是川渝夜经济嘉年华的其中一个主题活动，通过多业态融合与区域联动，累计带动两地消费超2000万元。从夜市到夜间经济商圈、夜间文旅消费集聚区，夜经济不断升级，衍生出更多“产品+场景+文化”的融合消费场景。在白昼退场之后，加倍热闹地演绎着烟火升腾的城市图景。
文旅产业是稳定消费的助推器，能带动交通、住宿、餐饮、零售等多领域产业链发展，产生强大的消费乘数效应。在这个关键变量上，重庆频频释放催化力，除了场景、业态的升级之外，还有真金白银的助力：2025年暑期消费季，重庆发放了1.2亿元消费券，核销率超过85%，直接催热了市场，带来消费升级，也带动了新的产业升级。
所谓“行到三峡必有诗” 。重庆自古就是“诗和远方”的代表地，风光、诗意、浪漫，尽在山水中。武隆区仙女山街道荆竹村，海拔1300米、森林覆盖率75%，在联合国世界旅游组织公布的“世界最佳旅游乡村”名单中，荆竹村榜上有名。炎炎夏日，住在这里，就像住进了森林里。精品民宿、乡村茶馆、时尚书屋……各种设施，让山中悠长岁月，尽享悠闲适宜。
作为山水之城，重庆是“清凉资源”的富矿，尤其适合发展避暑游、纳凉游等“暑期爆款”。“进山避暑、亲水纳凉”，是重庆暑期文旅的主打产品，场景不断创新，产业不断升级，融合打造“吃、住、行、游、购、娱”的产业升级版。盛夏时节，置身海拔千米之上，或者花样玩儿水，寻找一方清凉天地，挥洒夏天的热情。
据文化和旅游部预测，今年暑假出行人次有望再创历史新高。为抓住关键窗口期，这个暑假，重庆推出五大主题避暑纳凉产品，将山川与户外运动地、露营地、耍水地等收罗其中，满足暑期游客的多样化需求，同时，注入超过9000万元的暑期文旅消费补贴，为市场再添一把火。一场场精心打造的消费盛宴，贯穿了从流量到增量的全链条，一幅充满新意的烟火长卷，也随之在重庆全域、全时段徐徐展开。
当前，文旅消费已成为撬动产业升级的抓手之一，通过消费场景的跨界融合，有效打破传统业态的边界，实现资源互补与产业联动。最有代表性的例子，发生在电影消费市场。2025年电影暑期档，无论是票房还是观影人次，均已超过2024年同期。其中，暑期档最高单日票房等多项纪录，在这个夏天被刷新。而在票房新高的背后，还有“票根经济”的叠加效应。让已经到达消费旅程“终点”的票根儿，成为撬动另一个消费旅程的“起点”。
作为全年周期最长的电影档期，今年暑期档被寄予厚望。银幕上“百花齐放”，满足暑期里的多元化观影需求。而更多的功夫，还在银幕之外。爱国主义题材影片《南京照相馆》持续领跑暑期档票房榜，这是主创在山城的路演。凭借票根，观众可以参与一系列影片主题活动，消费周边产品，为观影增添新意。像这样的“票根”新场景，今年尤为出彩。
就在7月，2025上合组织国家电影节在重庆永川举行，围绕电影，全城热度拉满。重庆发放了超过1000万元的电影消费券，覆盖整个“暑期电影档”不说，观众还可以凭票根——“跟着电影去旅行”，享受重庆各个景区的联动优惠，整个范围覆盖各个区县，乡村游、研学游、亲子游……等等，都在“票根经济”的一把火中，迎来了最热的夏天。这也是一次从消费端倒推而来的产业重构，让单一消费行为不断产生叠加、甚至是乘数效应，推动不同业态融合，构建“文旅+”的融合生态，实现从“生态势能”到“产业动能”的转化。重庆的美丽乡村和8D魔幻都市的城市印象，也将随之进入更多人的视野。
暑期旅游季收官，但旺季窗口并未结束。从暑期至国庆的文旅市场，热度如何持续释放？《重庆市进一步促进文化和旅游消费的若干措施》于近日印发。在西南大学经济管理学院旅游管理系主任魏鹏看来，重庆文旅产业仍有继续扩容的空间。首先，“文旅＋赛事”是引爆消费的强劲引擎。通过“跟着赛事去旅游”的模式，拉动住宿、餐饮、交通等综合消费链，实现“体育搭台、文旅唱戏、经济受益”的多元效应。其次，“文旅＋活动”能创新持续性的消费热点。我们既要打造具有“重庆辨识度”的品牌活动，也要引入大型国际性活动，吸引年轻消费群体。更重要的是要推动“文旅＋乡村振兴”的深度融合。北碚缙云村“缙云十二时”深度体验活动，通过六大主场景设计，让游客沉浸式体验自然与人文之美，是文旅赋能乡村振兴的生动实践。最终让文旅产业成为联系城市与乡村、游客与居民的纽带，推动文旅与体育、电竞、农业、科技等产业全方位融合，创造新场景、新体验、新消费，构建“主客共享、近悦远来”的文旅消费生态圈。
消费市场不断迭代，消费需求不断变化，怎样不断创新，打造与之匹配的产品供给？如何用消费变量撬动发展增量？这个夏天，重庆人进行了一次更多元的探索。“促消费”这篇大文章，也许永远不会写到终章。但每一次探索，都将为生活增添美好，都将让盛夏丰盈，万物荣华。
（重庆广电-第1眼TV 吴霜 邓静 丁琳 李艺 雷羽 李嘉博 报道）
