游龙戏珠，翻滚跳跃，韵律谐趣……11月1日，在国家级非物质文化遗产——铜梁龙舞的精彩表演中，第九届中国西部旅游产业博览会（以下简称西旅会）在重庆国际博览中心盛大启幕。
从“大漠孤烟”到“巫山云雨”，从雪域高原到巴山蜀水……一场展览规模达3万平方米、活动超40个，荟萃40余个国家和地区、中国20余个省（区、市）的500多家展商的盛会正式举行。
在这里，新产品、新业态、新技术、新模式，如同一个个美妙的音符，叠合融通在一起，奏响中国西部文旅高质量发展的进行曲；在这里，向世界展示了中国西部的文旅胜景，也向观众展示了世界文旅的新成果；在这里，文化与旅游交融，传统与潮流、活力与创意、底蕴与魅力互相成就。
各美其美，“一站式”览尽世界风景
文旅作桥通四海，万千美好筑未来。
走进本届西旅会的展厅，“美美与共，天下大同”——是它给人的第一印象。
本届西旅会由重庆两江新区产业发展集团有限公司主办、重庆国际博览中心有限公司承办、重庆沪渝国际展览有限公司执行，以“文旅融合、美好生活”为主题，展览规模达3万平方米。
2025年11月1日，重庆国博中心第九届中国西部旅游产业博览会现场，市民们正在观看川剧变脸表演。 记者 郑宇 摄
展览设置了国内外精品文旅展区、旅行社展区、文旅创意与设计展区、户外展区、数字科技展区、旅游商品展区、传统文化旅游展区、主题旅游展区八大展区，通过展览展示、资源采购会、培训分享会、文旅推介会、旅游产品销售等形式，为国内外展商构筑起了交流合作的大平台，推动旅游全产业链高质量融合发展。
在国际精品文旅展区，共吸引了捷克、意大利、西班牙、葡萄牙、匈牙利、乌拉圭、肯尼亚、斐济、日本、泰国、乌兹别克斯坦等40个国家和地区的国家旅游局、旅游推广机构和文旅企业参展参会。
其中，泰国展厅汇集了自在苏梅旅行社、盛泰乐酒店及度假村、天府农博都喜酒店等代表性文旅企业，展出了当地特色旅游产品和酒店资源；乌兹别克斯坦展厅，除展示了优质的旅游资源外，还展示有手绘陶瓷、刺绣披肩、刺绣抱枕等特色手工产品；新加坡展厅，推出任意购买新加坡旅游产品，就赠送圣淘沙探索精选通行证优惠活动……这些都吸引了大量市民观展、咨询，以及购买相关产品。
2025年11月1日，重庆国博中心第九届中国西部旅游产业博览会现场，市民们正在逛展。 记者 郑宇 摄
在精品海岛游展区，其创新打破了地域界限，聚焦全球文旅资源对接、推动国际旅游合作，展示有冰岛、意大利、斐济、马尔代夫、克罗地亚、日本、马来西亚、菲律宾、澳大利亚、摩洛哥等多个国家的特色海岛及滨水度假路线，为爱好滨水度假的游客与文旅从业者呈现了一场“尽览全球海岛绝美景色”的精彩盛宴。
除了展示展览外，美国、肯尼亚、克罗地亚、捷克、葡萄牙等国的参展商还举行了旅游专场推介会，组织旅行社、景区景点、旅游地产、酒店民宿、文旅装备等领域的企业进行供需洽谈，助力文旅产业协同高质量发展。
和羹之美，在于合异。本届西旅会“一站式”浓墨重彩地绘就了世界人文风景画。
营造新场景，激发“文旅+”活力
以展带商，以旅兴业。
聚焦休闲旅游、户外生活、体育旅游、创意体验、温泉养生等“文旅+”新场景，营造高品质消费空间，培育消费新业态，推动消费升级——是本届西旅会的又一大亮点。
在构建“情绪旅游”沉浸体验新场景方面，本届西旅会深化文旅融合，邀请长安、宝马、乐道、房车生活家等知名汽车品牌、房车企业在展览现场营造了社交化、沉浸式休闲度假旅游场景，展示了休闲娱乐、时尚户外露营生活新方式；意大利、塞尔维亚等国际咖啡展商，以及中国云南普洱咖啡、霸王茶姬等众多知名咖啡、茶饮品牌也进行集中展示，并同期举办有云南精品咖啡杯测、咖啡豆品鉴、咖啡拉花等体验活动。
此外，展厅里，还打造了“峨眉山森林派对”沉浸式文化景观绿色轻展、童心童画作品展、山神漆器艺术博物馆等艺术创意项目，同样吸引大量逛展市民参观。
2025年11月1日，重庆国博中心第九届中国西部旅游产业博览会现场，市民们正在逛展感受旅行房车。 记者 郑宇 摄
在打造“美好生活”旅游消费目的地方面，本届西旅会重点打造了旅游产品采购消费场景，精准对接市民游客对高品质、高性价比旅游体验的需求，为市民提供了一站式、全系列的优质特惠旅游产品，满足游客“签证办理—航空服务—酒店住宿—行程规划—景区套票”全流程服务需求。其中，现场还举行了上万张景区门票派送、斯里兰卡签证免费名额派送、国航800元专用券包免费领、温泉套票秒杀等优惠活动，进一步激发文旅消费活力。
在挖掘“运动赛场”体育旅游元素方面，本届西旅会突出了“体育+旅游”的融合特色，联合瑞希体育、V-boom攻防箭等知名体育竞技品牌，设置了互动体验区。其中，瑞希体育把“自然课堂+运动赛场”搬到现场，可进行打卡跳绳、平板支撑、飞盘等体能挑战活动，以及机甲对战、无人机足球、“迷你攻防箭”等竞技体验；户外潮流生活品牌C.A.N.CULB还在展览现场打造了“骑行+桨板+咖啡+户外”的潮流生活体验场景。
在焕发“传统魅力”文化传承活力方面，本届西旅会举行了非遗文创亲子系列活动，创新结合“非遗小传人”形式，邀请6-12岁热爱传统文化的少年担任非遗体验的技艺首席助教、礼仪风范示范生，在展会现场感受非遗技艺、亲子互动等多元体验，打造了一个“可游、可玩、可品”的文化体验空间。
激活新动能，集中展现重庆文旅新成果
以旅为阶，拾级而上。
在本届西旅会的国内精品文旅展区，展览展示了我国20余个省（区、市），以及重庆铜梁、武隆、万州等30余个区县的优质文旅资源。
如，四川展厅，集中亮相了成都、巴中、达州、南充、德阳等地级市的优质文旅企业，展示了蜀锦、天府旅游美食等特色风物；广东展厅以特色“镬耳墙”元素为设计灵感，展示了丹霞山、罗浮山、开平碉楼与村落、河源佗城等代表性文旅资源；西藏昌都市展示了非遗、民族手工艺品、农特产品、林下产品等。
重庆铜梁展厅，则通过文旅产品实物展示、旅游宣传片展播、旅游宣传资料发放、特色文化表演等方式，多方面、多层次、多样化展示了文旅发展成果。
2025年11月1日，重庆国博中心第九届中国西部旅游产业博览会现场，铜梁展台正在表演精彩的舞龙表演。 记者 郑宇 摄
展厅里，不仅琳琅满目的商品吸引了众多市民游客、文旅展商的眼球，铜梁龙舞队的精彩非遗表演，更充分展示了铜梁的文化底蕴，吸引大量逛展市民观看、喝彩。
此外，重庆武隆、万州、奉节等30余个区县的展厅，也以各美其美的展览、文艺演出等，描绘了重庆“美美与共”的文旅新图景，展现了我市文旅高质量发展的新成果。
值得一提的是，在本届西旅会上，中国西部国际旅行商旅游资源采购会、小红书城市文旅共生长培训会等活动也同期举行，进一步推动产业合作，为展商们提供了丰富的国际国内交流合作的平台。
以旅会友，博览天下。
“每两年一届的西旅会，迄今已走过十六载，早已不单是一场旅游产业博览会。它的身后，沉淀着的，是人民对美好生活的向往；面向的，是一个‘新’潮流澎湃、文旅之花竞放的新世界。”主办方相关负责人表示。
本届西旅会将持续举办至11月3日。
